近期，理想汽车的新动作再次吸引了业界的广泛关注。7月份，理想汽车创始人李想携家人现身“苏超”赛事，这一举动被外界视为理想即将有大动作的前兆。不久后，理想首款纯电SUV——理想i8在北京正式发布。然而，与预期中的热烈反响不同，这款新车的上市过程再次陷入了舆论的漩涡。
回顾理想汽车的过往，类似的情况并非首次发生。上一次理想MAGA车型的上市，就因车型设计引发的争议而备受关注，不仅影响了销量，还对品牌形象造成了负面影响。这一次，理想i8的上市同样未能逃脱舆论的质疑，而起因则是一段引发争议的碰撞测试视频。
在理想i8的发布会上，现场播放了一段该车型与重型卡车碰撞的测试视频。视频中，理想i8先是与一辆重达8吨的乘龙卡车正面相撞，随后又遭到另一辆卡车从侧面的撞击。令人惊讶的是，视频中重卡被撞得四个车轮弹起，驾驶室严重变形。这段视频迅速在网络上引发了热议，网友们对理想i8的安全性能产生了质疑。
面对质疑，理想汽车的高管在社交媒体上挑衅性地表示，愿意与重卡进行再次碰撞测试，这一言论进一步激化了舆论环境。短视频平台上，关于理想车主素质的嘲讽内容频繁出现，使得理想i8的上市宣传效果大打折扣。
事实上，从MAGA到i8，外界对理想汽车的讨论焦点始终未能落在产品本身，而是更多地聚焦于负面评价。这背后，与理想汽车错误的营销策略有着直接关系。一方面，理想汽车在公共关系维护上的不足，导致其在社交媒体上的舆论环境日益恶化。另一方面，理想汽车在营销上缺乏节奏感，每次新车发布都显得缺乏明确的规划和焦点。
以小米汽车为例，其从立项到车型上市，每个关键节点都进行了精心的营销规划，成功吸引了用户的关注并激发了他们的参与感。相比之下，理想汽车在新车发布时往往缺乏这样的节奏感，使得外界对其新车的关注度不够高。
理想汽车管理层在公众身份思维上的缺失也是导致其舆论困境的重要原因。作为公众人物，理想汽车的高管们在社交媒体上的发言往往缺乏应有的社交礼仪和谨慎态度，这进一步损害了其在公众心目中的形象。
例如，李想在社交媒体上的一些犀利言论和挑衅性发言，虽然在一定程度上展示了其个性，但也引发了部分网友的不满和反感。这种行事风格对于公众对其本人和其背后企业的好感产生了深远的影响。
在理想i8上市前夕，李想携家人露面的举动被外界视为其开始关注外界评价、有意识维护公共关系的信号。然而，面对舆论的质疑和嘲讽，理想汽车的高管们仍然显得缺乏应对的策略和技巧。
对于一家美股上市的新能源车企而言，无论是产品还是品牌，其一举一动都会对社会产生影响。因此，理想汽车需要适应自己公众人物的身份，重视公共关系的维护，并在下一个产品上市前进行更系统、有节奏的营销推广。
在社交媒体时代，人人都是“评论家”，企业的公关关系直接决定了其在舆论场上的境遇。理想汽车需要深刻反思自己的营销策略和公众形象问题，积极调整和改进，以赢得更多公众的认可和支持。
