近日，知名新式茶饮品牌茶颜悦色再次陷入抄袭争议，此次风波围绕其与上海彩虹室内合唱团联名的多功能手账本展开。
8月23日，多位网络博主相继发声，指控茶颜悦色未经授权抄袭了他们的设计作品。博主“废画三千”指出，共有三张作品被涉及；“麦麦子”则具体提到，手账本的封底设计和徽章抄袭了她的拼贴作品；而“有没有梦游”也称手账本中的部分元素与自己的手帐素材高度相似。网友戏称这款手账本为“拼凑之作”。
面对指控，茶颜悦色官方仅在“废画三千”的评论区作出回应，表示“我们很重视，也在迅速自查了解情况中”。据悉，这款联名手账本于8月22日推出，非会员价为25.9元/件，在线上小程序和线下门店均受到热捧，甚至出现了断货和二手交易平台溢价销售的情况。不过，目前该商品已在茶颜悦色小程序下架。
值得注意的是，茶颜悦色并非首次卷入抄袭风波。今年7月，其推出的零食新品“山胡椒油辣丝”包装就被指与方大同专辑《梦想家》封面设计高度相似，引发网友要求其下架并道歉。
作为曾红极一时的网红奶茶品牌，茶颜悦色起源于长沙，自2013年创立以来一直采取谨慎的扩张策略，直到2020年才逐步走出湖南，在武汉等地开设分店。与其他奶茶品牌不同，茶颜悦色坚持直营模式，未开放加盟。然而，这种谨慎的扩张策略也让茶颜悦色错失了快速发展的最佳时机。截至目前，其全国在营门店数仅为792家，主要集中在湖南、湖北、四川、重庆和江苏等地，远落后于其他新茶饮品牌。
在新茶饮行业，规模的缺失也影响了资本的想象空间。茶颜悦色曾在2018年至2021年间多次获得融资，包括天图投资、顺为资本、源码资本等知名机构的参与。但自2021年12月的B轮融资后，茶颜悦色再无新的融资记录，上市计划也尚未明确。
面对奶茶业务的缓慢发展，茶颜悦色近年来开始积极布局子品牌和零食业务。从“鸳央咖啡”到“小神闲茶馆”，再到专注柠檬茶的“古德墨柠”和酒馆品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”，茶颜悦色不断尝试新的增长点。还推出了“硬折扣·量贩GO”零售店和“糖水铺子”、“茶颜手作饼坊”等店中店形式，涉足糖水和烘焙领域。目前，仅有“古德墨柠”的门店数超过百家，其他子品牌尚未形成规模。
尽管茶颜悦色的零食业务在新茶饮行业中处于领先地位，拥有200多款零售产品和30多个零食单品，甚至开始布局海外市场，但在零食赛道上依然面临大公司的竞争压力。在错过扩张机遇、品牌多元化尚不明朗的情况下，茶颜悦色能否在新赛道上找到突破口，还需时间验证。
