在乳业竞争愈发激烈的背景下，新乳业凭借一份亮眼的财报，展示了其独特的差异化策略和高质量增长路径。在行业整体面临压力的情况下，新乳业2025年上半年归母净利润同比增长高达33.76%，销售净利润率也提升至7.40%，同比增加超过1.72个百分点。
这份优异成绩单的背后，是新乳业深入实施的“鲜立方战略”，以及“生物科技+数字科技”双轮驱动带来的结构性突破。尤其是在低温业务领域，新乳业实现了双位数的增长，充分彰显了“鲜立方”战略的有效性。
尼尔森IQ数据显示，乳品全渠道销售额在2024年同比下滑2.7%，而到了2025年6月，这一数据更是下滑至9.6%。在这样的行业大环境下，新乳业的业绩表现尤为突出。2025年上半年，公司实现营收55.26亿元，同比增长3.01%，归母净利润更是大增33.76%。
新乳业还公布了慷慨的半年度分红计划。与业绩一同披露的分红方案显示，2025年实施的2024年中期分红和年度分红总额较上年增加了90%，2025半年度拟现金分红总额更是同比猛增100%，分红翻倍。这不仅体现了公司现金流的充裕，也彰显了公司对股东回报的重视和对长期发展的信心。
当前，中国乳业正处于结构性调整的关键时期。数据显示，2025年第一季度，常温纯牛奶和常温酸奶的销售额同比分别下滑13.44%和18.45%，而低温鲜奶和低温酸奶的市场份额却同比提升，销售额也保持正向增长。这种分化趋势反映了消费市场的深刻变化，年轻消费者对品质和健康的双重追求，正推动低温鲜奶、低温酸奶等“鲜活”品类的需求增长。
新乳业敏锐地捕捉到了这一行业趋势，通过“鲜立方”战略瞄准结构性机会。公司将“鲜”作为企业战略的核心，构建了包含鲜奶源、鲜订单、鲜生产、鲜配送、鲜送达，以及鲜见、鲜享、鲜动的八项“鲜能力”。这些能力的构建，为新乳业的增长提供了坚实的基础。
在“鲜立方”战略的指引下，新乳业的产品矩阵呈现出明显的梯队化特征。“24小时”鲜奶通过持续升级，在中高端鲜奶市场站稳脚跟；“今日鲜奶铺”凭借差异化定位实现双位数增长；而“活润”系列则抓住质价比、代餐、0蔗糖的消费趋势，不断创新，实现了超40%的高速增长。这种多品牌、多梯队的产品策略，使新乳业能够在不同价格带和消费场景中获取市场份额。
除了“鲜立方”战略，新乳业在生物科技和数字科技方面的投入也为公司的长期高质量发展提供了有力支撑。公司通过构建“科技研究院+四洲六国科研网络+技术转化平台”的研发体系，将生物科技领域的投入转化为产品差异化的核心竞争力。同时，数字科技的应用也极大地提升了公司的运营效率和市场响应速度。
在生物科技与数字科技的深度融合下，新乳业形成了“基础研究-技术开发-成果转化”的完整创新闭环。例如，公司建成的超2000株特色乳酸菌菌株库，结合数字化管理系统，使新乳业能够快速响应市场变化，持续推出符合消费趋势的新品。这些创新产品为公司带来了显著的收入贡献。
新乳业的实践为中国乳业提供了宝贵的启示：在存量市场中，通过精准的战略定位和价值创新，企业可以实现价值增长，而非单纯追求规模扩张。新乳业避开与巨头在常温奶领域的正面竞争，专注于低温、新鲜赛道，为区域乳企在巨头环伺的市场中开辟了一条独特的破局路径。
