在9月1日这一天，港股市场见证了阿里巴巴股价的显著飞跃，最终收盘于每股137.1港元，涨幅高达18.5%，这一涨幅使得阿里巴巴的总市值一夜之间增加了4081亿港元，达到了2.61万亿港元的新高度。
股价的大涨背后，是阿里巴巴刚公布的2026财年第一季度财报的亮眼表现。数据显示，该季度阿里巴巴的收入为2476.52亿元，同比增长2%。若不计入已出售的高鑫零售和银泰，收入同比增长更是达到了10%。净利润方面，阿里巴巴实现了431.16亿元的同比增长，增幅高达76%，这一成绩超出了市场的预期。
阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在业绩电话会上，分享了一组令人瞩目的数据：淘宝闪购的日订单峰值已经达到了1.2亿单，周日均订单量为8000万单，月度交易买家数突破了3亿，与4月相比增长了200%。这组数据不仅刷新了即时零售行业的单日订单纪录，也意味着淘宝闪购在规模和用户认知上，已经提前实现了阶段性目标。
回想起4个月前，淘宝闪购这一被阿里巴巴寄予厚望的业务才刚刚升级上线。当时，蒋凡的回归和阿里的组织架构调整，让外界对淘宝闪购充满了期待。而如今，淘宝闪购不仅成为了阿里巴巴业绩增长的重要推动力，更在蒋凡的带领下，实现了业务的迅速扩张。
财报显示，淘宝闪购的快速增长推动了阿里巴巴中国电商集团客户管理收入的同比增长10%。特别是在8月的前三周，淘宝闪购带动了淘宝App的月度活跃用户同比增长25%，电商业务的月度活跃消费者和日订单量也持续创新高。蒋凡透露，闪购作为一个高频的消费场景，拉动了淘宝8月的日活跃用户增长20%，进而提升了广告和客户管理收入。
在过去的4个月里，淘宝闪购如同一条鲶鱼，搅动了即时零售的商业格局。蒋凡在电话会上多次强调了淘宝闪购的增长速度和市场增量贡献。数据显示，自7月以来，行业的日订单总量从1亿增长至2亿，淘宝闪购在其中贡献了主要增量。
然而，淘宝闪购的快速增长并非没有代价。高额的补贴和市场投入增加了阿里巴巴的销售与市场营销费用，使得该季度的费用同比增长了62.6%，占收入比重提升至21.5%。同时，中国电商集团的挣钱能力也出现了下滑，经调整EBITA同比下滑21%至383.89亿元。阿里在财报中解释称，这主要是由于对淘宝闪购以及用户体验、用户获取和科技的投入所致。
尽管如此，阿里巴巴管理层仍然表示，本季度的利润下滑和费用增长是主动的战略选择，是为了在即时零售和AI+云两大战略方向上进行大规模投入，以换取未来的增长空间和市场地位。蒋凡也强调，虽然7、8月因运力紧张进行了大规模额外投入，但不能抛开规模谈效率。他认为，当前淘宝闪购已实现规模领先，下一步将聚焦提升单位经济模型和履约效率。
淘宝闪购的成功，不仅体现在数字上的增长，更在于它激活了淘宝生态的协同效应。从手淘日活跃用户、广告收入和客户营销收入的增长来看，淘宝闪购通过高频的即时消费场景，为阿里巴巴带来了新的增长动力。
回顾蒋凡的回归之路，他面对的是一个增长放缓、用户活跃度面临挑战的阿里电商业务。然而，在他的带领下，淘宝闪购在短短4个月内实现了迅猛崛起。这背后，除了阿里巴巴高层的全力支持外，更离不开蒋凡的激进策略和团队的全力执行。
为了迅速占领市场，淘宝闪购不仅向消费者提供大额补贴，还面向商家投入超过10亿元启动“优店腾跃计划”，在费率优惠、专项补贴、专属流量等多方面给予支持。同时，蒋凡还从多个维度让一切资源都为即时零售让路，真正做到又快又狠又准。
在全方位资源的倾斜和几乎所有阿里人的全力托举下，淘宝闪购迅速崛起。然而，这场看似胜利的战役背后，也隐藏着不少挑战。如何持续投入补贴、提升履约效率、应对市场竞争等，都是蒋凡需要面对的问题。不过，从目前的态势来看，蒋凡已经展现出了足够的决心和能力，带领淘宝闪购继续前行。
