中秋佳节将至，月饼作为传统节日的标志性食品，正以全新的姿态回归大众视野。今年，全国多地市场监管部门集中发力，通过政策引导和监管强化，推动月饼市场告别“华而不实”的过度包装，向绿色消费转型迈出坚实步伐。
海南省、山东潍坊、广西柳州等地市场监管局近期陆续发布提醒函，明确要求企业拒绝过度包装，践行绿色消费理念。这一行动与国家层面的长期布局形成合力——自2021年起，国家市场监督管理总局先后出台《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准及第1号修改单，对月饼包装层数、成本、材质等提出量化要求：包装层数不得超过3层，禁止使用贵金属和红木等昂贵材料，严禁与其他商品混装，同时鼓励采用可循环利用的环保包装。
过去，月饼市场曾陷入“包装竞赛”的怪圈。部分商家通过复杂设计、奢华材质为产品披上“高端外衣”，借机抬高价格；消费者为“面子”买单，导致资源浪费与消费成本双双攀升。这种现象不仅扭曲了月饼作为文化载体的本质，更引发行业无序竞争，甚至滋生不正之风。例如，某些礼盒中月饼仅占整体体积的30%，其余空间被无效填充物占据，造成严重的材料浪费。
政策落地后，市场反应立竿见影。苏州稻香村等知名品牌率先调整策略，简化包装设计，将资源聚焦于产品品质提升。据企业反馈，优化后的盒装月饼因性价比突出，反而更受消费者青睐。这一转变印证了当前消费市场的理性趋势——消费者愈发关注商品本质，对“华而不实”的包装说“不”。
从社会层面看，限制过度包装是构建资源节约型、环境友好型社会的具体实践。每减少一层包装，就意味着少消耗纸张、塑料等资源；每简化一项设计，就降低了生产过程中的碳排放。这种转变不仅契合绿色发展理念，更为培育文明、健康的消费环境提供了有力支撑。
要实现月饼市场的长期健康发展，需多方协同发力。企业应主动承担社会责任，以创新设计替代奢华堆砌，例如采用可降解材料或开发多功能包装；消费者需树立理性消费观，优先选择简约实用的产品；监管部门则需持续强化执法力度，对违规行为保持“零容忍”态度，通过典型案例公示形成震慑效应。
如今，走在各大商超的月饼专区，简约风格的礼盒已成为主流。这一变化背后，是政策引导、企业转型与消费者觉醒的共同作用。当月饼褪去浮华的外衣，回归“寄托乡思、传承文化”的本质，传统节日的温情与纯粹得以真正留存。
