近日，贵州茅台与五粮液先后就“专卖店开放经营权”的市场传闻作出明确回应，均否认相关招商信息的真实性。这两家白酒龙头企业通过官方渠道澄清，市场流传的加盟政策系不实消息，并已对虚假宣传行为采取法律措施。
针对“贵州茅台面向全国招募专卖店加盟商”的传言，茅台集团于9月12日通过官方公众号发布声明，强调公司及下属子公司从未授权任何主体发布此类信息，也未组织相关招商活动。声明指出，市场上出现的所谓“茅台专卖店加盟政策”均为虚构，提醒投资者和经销商提高警惕。
无独有偶，五粮液也遭遇类似谣言。有消息称，五粮液将“全国开放门店经营权”，并计划在全国建设750家第五代专卖店，县级市场仅需30万元起步资金即可加盟。对此，五粮液官方向媒体证实，相关内容纯属编造，涉嫌虚假宣传，公司已向中央网信办举报中心及地方网安部门提交投诉材料。
白酒行业分析师肖竹青指出，近期名酒企业频繁成为谣言焦点，主要原因包括：名酒品牌自带流量，易被利用为营销噱头；酒类流通环节利润压缩，部分中小商家试图通过“低门槛加盟”获取收益；以及酒企渠道改革引发外界误解。他特别提到，贵州茅台与五粮液近年推动的扁平化、直营化改革，可能被误读为“放开加盟”。
一位不愿具名的白酒渠道商透露，茅台在各区域均设有自营门店，而五粮液虽以加盟店为主，但厂商对加盟商资质审核严格，开放经营权或降低门槛的说法短期内难以实现。不过他同时认为，县域市场将成为未来竞争的关键领域，品牌间的“网络战”已悄然打响。
据公开资料，五粮液自1995年首创白酒专卖店模式以来，历经30年发展，其专卖店体系已覆盖全国300余个城市，总数超过1700家，年销售额突破150亿元。目前，该体系已升级至第五代，通过“云店”平台等数字化手段提升运营效率。
肖竹青分析，名酒专卖店未来转型存在两大方向：一是向智慧零售升级，如五粮液推动“云店”与贵州茅台强化“i茅台”直营体系；二是深耕县域市场。但他强调，名酒企在拓展县级市场时，对经销商的资金实力、资源整合能力及运营水平仍会保持高标准要求。
