长城汽车CEO魏建军近日现身敦煌玉门关，通过央视新闻《中国经济引力场》栏目开启了一场溯源之旅。这场活动不仅探寻了汉长城的历史脉络，更揭示了长城汽车品牌名称背后的文化基因，同时提炼出契合企业发展的新时代精神内核——"万里精神"。
在直播对话中，魏建军坦言："以长城命名不仅是荣誉，更意味着不可推卸的责任。这份责任要求我们必须将企业做到极致。"这种使命感源于品牌与敦煌的深厚渊源，全新坦克500推出的"敦煌绿"车色正是这种文化联结的具象化表达。该配色灵感源自莫高窟217窟的青绿山水，仅用石青、石绿两种矿物颜料便创造出层次丰富的视觉效果，将千年文化积淀转化为现代工业美学。
魏建军提出的"万里精神"包含四大维度：探索未知的勇气、文化传承的担当、技术坚守的定力以及开拓创新的自信。这与长城汽车35年的发展轨迹高度契合——从1990年仅有60余人的地方小厂，成长为拥有8.2万员工、年销量破百万的汽车巨头，支撑起数万个家庭的生计，持续为社会创造价值。
企业发展的核心动力源于对造车事业的纯粹热爱。面对市场周期波动，长城汽车始终拒绝"放血式"价格战，坚持通过技术研发提升产品力。在智能新能源领域，企业加速布局越野、全球化等战略方向，构建起涵盖汽油、柴油、混动、插电混动的全动力矩阵，并自主研发智能全地形技术，满足多样化场景需求。
作为中国越野文化的开创者，长城汽车2002年推出的赛弗车型曾引发全国性越野热潮。2024年发布的企业越野分级标准，将雪地、山地等典型场景细分为10个难度等级，为消费者提供科学的安全指引。这种技术积累在今年中国环塔国际拉力赛中得到验证：坦克300 Hi4-T夺得T2.E组冠军，二代哈弗H9与V6火炮包揽量产燃油组多项桂冠。
从助力敦煌拉力赛到技术致敬都江堰工程，魏建军正通过系列文化行动构建独特的品牌叙事。这种将工业制造与文明传承相结合的探索，既展现了技术企业的文化自觉，也凸显了中国车企在全球竞争中的责任担当。当越野文化与丝路精神相遇，长城汽车正以创新方式讲述着属于这个时代的产业故事。
