随着“双11”购物节的临近，电商平台之间的促销竞争愈发激烈。今年，京东率先打响第一枪，将“京东11.11”启动时间提前至10月9日晚8点，并打出“现货不用等”的口号，为消费者提供更便捷的购物体验。据央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速领跑行业。
在10月14日举办的京东11.11惊喜开放日上，京东公布了今年购物节的详细促销方案。与往年相比，今年京东简化了促销玩法，主打“官方直降”，优惠力度低至1折，力求以最直接的方式让利消费者。活动分为抢先购、中场加磅、专场期和高潮期四个阶段，覆盖整个购物节周期。
促销活动亮点纷呈。每晚8点，京东将推出“月黑风高”主题夜市，海量大牌商品以1折价格抢购。10月14日至16日，连续三天的“超级秒杀日”活动将带来大量低至1折的热销爆款。10月23日“上新惊喜日”将首发重磅新品和明星同款，消费者可参与1元抽签和新品免单福利。11月2日的“超省特价日”则提供十万余款爆品的全年底价，其中5万条秋裤特价2元包邮。
针对会员用户，京东PLUS会员在11月8日将获得多轮超3000元的超级补贴，新会员开卡还可享受0.1元兑换爆品、生活服务包积分翻倍等礼遇。直播购物方面，消费者每天可参与“青春18排位赛”“京东严选达人打榜赛”等活动。10月29日的“超级直播日”将邀请百大总裁和神秘明星空降直播间，带来大牌爆品限量5折优惠及亲签福利。
京东拍卖频道也为消费者准备了稀缺好物，包括国内仅有1台的阿斯顿马丁摩托车、多款欧冠球星亲签球衣、百斤重的超大生鲜等，所有商品1元起拍。从10月16日起，京东将陆续推出电玩惊喜日、爱家惊喜日、上新惊喜日、花少惊喜日、风尚惊喜日、球迷惊喜日、吃喝玩乐惊喜日、暖暖惊喜日等八大主题日活动，满足不同消费者的多样化需求。
今年京东11.11还特别推出“采销推荐”专区，由京东采销团队精选最具性价比和卖点的品质好物，集中展示给消费者。用户只需在京东APP搜索“采销推荐”，即可查看相关商品。在惊喜开放日上，三位京东采销现场推荐了10多款好物，涵盖多个品类。
汽车领域，京东将联合宁德时代、广汽集团推出一款“国民好车”，并在京东独家销售。消费者现在即可在京东APP搜索“国民好车”提前预约试驾、参与互动，享受超值早鸟权益。京东还推出了首个“差价换”服务，支持价高补差、价低退差，为消费者提供跨品牌的自由换货保障。
