国庆档电影市场遇冷引发行业关注，麦特影业陈励志在旗下影片《毕证明的证明》票房失利后直言"做好电影的信念受到动摇"。这部在豆瓣、微博等平台均获评分第一的影片，却成为国庆档真人电影中票房表现最差的作品，与同期老片形成鲜明对比。值得关注的是，麦特影业去年推出的《好东西》以中小成本斩获7亿票房，豆瓣评分长期维持在8.9分，成为2025年现象级作品。
电影市场呈现冰火两重天态势。春节档《唐探1900》以36亿票房验证IP价值，《哪吒2》更创下单一市场20亿美元的全球纪录。但清明、五一档期持续低迷，直至暑期档凭借高口碑影片实现反弹，推动全年票房突破400亿大关。业内普遍认为，随着《疯狂动物城2》《阿凡达3》定档贺岁档，配合《匿杀》等元旦档影片，全年500亿票房目标并非遥不可及。
高口碑与高票房的关联性遭遇质疑。北京资深影迷西西八年间观看302部院线电影，她表示观众选择标准已从"豆瓣7分"提升至"7.8分以上"。去年《好东西》及今年暑期档《捕风追影》《F1：狂飙飞车》均因品质过硬，促使其多次购票支持。郑州影院经理张经理证实，豆瓣评分体系存在"膨胀"现象，部分影片雇佣水军控分已成行业潜规则。
暑期档数据揭示新规律：票房前三的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》豆瓣评分均超8分，破圈作品《F1：狂飙飞车》《罗小黑战记2》同样保持8分以上。反观大鹏执导的《长安的荔枝》，虽评分高出国庆档新片0.2分，但6.91亿票房仅达成本线。陈佩斯作品《戏台》虽获8分评价，仍因题材局限导致票房失利，印证类型片突破圈层需更高品质支撑。
国庆档低迷与娱乐消费分流密切相关。文旅部数据显示，2025年国庆中秋假期国内出游达8.88亿人次，同比增加1.23亿。演出市场同样繁荣，话剧场次增长16%，脱口秀跃居剧场第二大品类。影迷西西在十五天假期中辗转泰国、日本，仅在返程日观看两部影片，直言"旅行规划中不会特意安排观影"。这种现象在一二线城市观众中尤为普遍，非爆款影片难以吸引旅游人群走进影院。
影院积极调整经营策略应对挑战。济南百丽宫影院根据观众建议排映《坪石先生》，通过主创对谈活动吸引数十万关注。全国影院创新营销手段，从《想见你》CP专场到《名侦探柯南》樱花场，不断探索差异化运营。电影公司被建议加强映前看片活动，帮助影院精准排片。业内人士指出，10月中旬至11月中旬为传统淡季，但随着贺岁档《狂野时代》《疯狂动物城2》等影片定档，市场信心有望快速回升。
观众观影习惯呈现显著变化。西西在日本环球影城重温《哈利·波特》时感慨，优质内容始终具备市场潜力。灯塔研究院报告显示，当代观众对电影品质要求持续提升，类型片需在题材创新、情感共鸣等方面达到更高标准，方能在竞争激烈的娱乐市场中脱颖而出。
