随着生成式AI技术（如ChatGPT、Google AI搜索等）的崛起，传统搜索引擎优化（SEO）的逻辑正面临重大变革。一种名为GEO（Generative/Answer Engine Optimization，有时称为AEO）的新竞争模式逐渐浮现，其核心目标不再局限于搜索排名，而是成为AI回答中的“答案源”或关键组成部分。
广告与变现模式是GEO生态的另一焦点。部分平台（如Google）已在AI搜索中试验广告植入，并探索与答案引用源分成。若这一模式普及，内容创作者可能通过“被引用”获得广告收益，但关键在于提升内容的“被引用率”。
面对GEO，媒体与品牌面临战略抉择：部分出版商选择阻止AI抓取内容，以维护控制权；另一些则主动参与，争夺AI答案中的位置。这一选择直接影响品牌在AI生态中的可见度与影响力。
内容分发策略也需调整。除自有网站外，内容应同步发布至权威媒体、行业平台，并通过公关与社交活动提升“被注意”的概率，进而增加被AI引用的机会。同时，需建立风险防范机制，定期监控AI平台、搜索引擎与社交媒体中的错误引用，及时通过声明、纠错内容回应，并保持内容更新以避免陈旧信息持续传播。
在内容许可策略上，品牌需明确是否允许AI或爬虫访问内容（如通过robots.txt或API授权），并在协议中规定引用方式与署名规范。若拒绝访问，则需评估被“屏蔽”导致的错失引用风险。
AI搜索时代，内容竞争的焦点已从“排名靠前”转向“被AI选中”。GEO虽处于早期，但已成为不可忽视的新战场。品牌、媒体与内容创作者需主动设计符合AI引用逻辑的内容结构，强化可信度，并建立完善的监测与风险应对体系，以在AI引擎的“答案生态”中占据一席之地。
