24岁的张郝最近迷上了短剧。这位从中学时代就开始阅读网络小说的资深用户，过去只在短视频平台上刷到过零星的短剧片段。但最近她发现，大量自己喜爱的网文作品被改编成制作精良的短剧，这种影视化呈现让她感到惊喜。"从搞笑段子发展到深刻复杂的情节，短剧的节奏把握得很好，长剧反而容易显得尴尬。"她的观感折射出短剧行业正在经历的深刻变革。数据显示，我国微短剧用户规模已达6.96亿，中国网络视听协会副秘书长周结指出，微短剧正从"消遣零食"转变为大众日常娱乐的主流选择。
行业转型的信号在2025年愈发明显。每月都有短剧登上热搜，好评度持续攀升。在山西太原举办的首届红果创作者大会上，近千位从业者共同探讨行业发展趋势。古装短剧《冒姓琅琊》给张郝留下深刻印象，这部"反套路"作品讲述主角穿越后依靠历史知识逆袭的故事，严谨的历史考据让非专业观众也能感受到制作诚意。这种内容升级在《盛夏芬德拉》身上体现得更为显著——该剧上线4天播放量破10亿，8天突破20亿，最终创下30亿播放纪录。其电影级的镜头语言、丰富的人物弧光和细腻的叙事方式，吸引大量非传统短剧用户"入坑"，评论区常见"三刷""四刷"的留言。
制作精良化成为行业共识。《中国微短剧行业发展白皮书》显示，2025年投资超百万元的精品剧数量显著增加。题材拓展同样显著，红果短剧总编辑乐力观察到，现实题材内容占比持续扩大，质量同步提升。《弄潮》讲述三位女性改革开放初期的创业故事，《归途有期》演绎海外华人救国传奇，《东北爱情往事》呈现东北人文图景。传统文化题材也备受青睐，《冒姓琅琊》就获得历史爱好者高度评价。首部航天科幻题材《我在月球当包工头》的推出，标志着题材边界持续突破。这种百花齐放的生态让百川中文创始人洛古特感慨："早期创作是'剧找人'，现在变成'人找剧'，观众养成观剧习惯后，各类题材都能找到受众。"
行业转型背后是商业模式的根本性变革。红果短剧推出的免费模式用算法推荐替代付费投流，以广告收入取代用户充值，极大降低观看门槛。这种模式已占据市场主流，《白皮书》数据显示，2025年免费微短剧市场规模占比达66.3%。商业逻辑的重构推动创作重心从"投流效率"转向"质量提升"，作品竞争力与完播率、观看时长等指标直接挂钩。为扶持优质内容，红果2024年启动"果燃计划"，已投资立项90余部短剧，其中50余部上线播出，《盛夏芬德拉》等爆款均出自该计划。
行业基础设施的完善同样关键。红果创作者运营负责人杨杰指出，编剧、制作方、演员间的沟通壁垒和低效流程曾造成资源浪费。为此平台搭建创作服务平台，提供精准的供需匹配和清晰的运营规则。大唐之星制片人张莉分享转型经验时强调，平台的专业支持帮助团队快速适应短剧节奏。演员合作计划则解决选本难题，宁波墨初影业CEO鲁通透露，签约艺人至春和已取得可观回报。分账机制的创新更让创作者获得持续收益，10月剧本总分账突破7000万元。抖音集团成立的短剧版权中心，则通过统一上传与结算渠道，推动行业规范运营。
行业成熟带来的社会价值日益显现。对观众而言，内容质量提升和题材多样化提供了更多选择；对创作者来说，这既是门槛提升也是舞台扩大。导演李云麒在视频中表示，短剧让许多影视人重拾设备，获得施展才华的机会。在传统影视项目开机延期、上线遥遥无期的背景下，短剧因制作周期短、出品频次高，成为从业者新的落脚点。红果平台数据显示，约50%剧集由新人导演执导，编剧自主入驻通道的开放，进一步降低创作门槛。中国传媒大学调研显示，短剧产业间接带动就业超64万人，直接就业达20万人以上。
二三线城市正成为行业新增长极。山西太原、河南郑州、陕西西安等地纷纷打造短剧基地，郑州日均开机短剧约100部，占全国产量近半数，头部企业月产能达180部。抖音集团副总裁张辅评指出，短剧正与非遗、地方文旅深度融合，成为赋能千行百业的文化载体。在江西景德镇，剧组正在拍摄瓷器非遗题材短剧；刚刚好影视创始人李佳佳团队从编剧工作室转型制作免费剧，其作品《真千金她是学霸》上线前反复观看落泪，创业压力与角色精神形成奇妙共鸣。这些案例印证着，短剧已从流量游戏蜕变为具有持久生命力的内容形态。
