高端黄金珠宝市场正掀起新一轮资本热潮。近日，杭州古法黄金品牌“寶蘭”宣布完成过亿元A轮融资，投资方阵容包括顺为资本、挑战者创投及奢侈品巨头开云集团。这一消息与同为“古法黄金四姐妹”之一的兰州品牌“琳朝珠宝”获得日初资本战略投资的消息几乎同步传出，两大品牌同日官宣融资进展，标志着高端黄金赛道进入资本加速布局阶段。
“寶蘭”的工艺基因可追溯至1988年。创始人徐毕东出身黄金匠人世家，其子徐泽伟目前担任品牌法人。品牌以非遗“花丝镶嵌”工艺为核心，该技艺需将黄金抽拔成丝后，通过掐、填、攒、焊等数十道工序编织成立体纹样，单件作品制作周期常达数月。2019年，寶蘭作为唯一珠宝品牌亮相上海顶级奢品品鉴会，与江诗丹顿等国际品牌同台竞技。目前其门店仅布局杭州大厦、杭州万象城及深圳万象城三处高端商圈，运营逻辑更接近奢侈品牌。
定价策略凸显其奢侈定位。天猫旗舰店显示，一款33.97克的古法花丝耳坠售价达67569.12元，折合每克近1989元，远超传统金饰按克计价的模式。品牌现拥有60人金匠团队，其中包含多位国家级非遗传承人，2023年升级产线后成为国内首家推出标准化花丝镶嵌足金产品的品牌。这种“传统工艺+现代设计”的打法，与老铺黄金的路径高度相似。
顺为资本的入局并非偶然。其创始人雷军向来关注技术壁垒型项目，而寶蘭近四十年的工艺积淀恰好契合这一逻辑。此前，雷军已通过顺为资本投资杭州铜质文创品牌“铜师傅”，该品牌凭借垂直整合模式年营收达5.7亿元，拥有500万忠实用户。铜师傅创始人俞光曾携带铜像产品直接打动雷军，最终获得两轮共1.6亿元投资。这种“工艺驱动+文化赋能”的模式，与寶蘭的发展路径形成跨品类呼应。
资本追逐的背后，是古法黄金市场的爆发式增长。以老铺黄金为标杆，其2024年上半年营收123.54亿元，同比增长251%，净利润率达18.35%。双11期间开售10分钟成交额突破3亿元，股价自上市以来涨幅超803%，市值突破千亿港元。老铺黄金在财报中频繁对标LV、爱马仕等奢侈品牌，称其消费者重合率达77.3%，这种定位策略为行业树立了标杆。
“古法黄金四姐妹”中的其他品牌也在加速资本化。琳朝珠宝创始人马朝贤出身黄金加工世家，品牌坚持99%原创设计，单件作品制作周期最长可达一年。日初资本创始人陈峰为投资该品牌，一年内十多次登门拜访，最终打动马朝贤。2020年转向线上直播后，琳朝通过“纪录片式”制作过程展示迅速打开知名度，目前年销售额突破5亿元，淘宝旗舰店粉丝超50万。
传统黄金品牌正面临转型压力。周大福2025财年营业额同比下降17.5%，内地市场净关闭896家门店。为应对挑战，其推出“传福”“故宫”等文化系列，上半年相关产品销售额同比增长48%。老凤祥推出非遗花丝系列试水高端定制，菜百股份设立“菜百传世”子品牌，六福珠宝则通过“冰钻光影金”等创新工艺结合传统文化元素，均试图复制老铺黄金的成功路径。
