广汽集团近日宣布正式启动自主品牌业务单元（BU）改革，旨在通过组织架构调整优化资源配置，推动品牌协同发展。此次改革中，昊铂与埃安两大品牌率先完成整合，成立昊铂埃安BU并纳入统一事业部管理。同时，传祺BU筹备工作已进入最后阶段，而与华为合作打造的启境品牌则以独立运营模式推进，形成多品牌协同发展的战略布局。
根据规划，昊铂品牌将聚焦高端市场，主打“精英座驾”定位，通过差异化产品满足消费升级需求；埃安品牌则延续“国民好车”路线，深耕大众市场，强化性价比优势。两大品牌在保持战略定位独立性的同时，将通过渠道融合实现资源共享，提升运营效率。
渠道整合将分两阶段推进。第一阶段计划于2026年1月31日前完成首批销售服务网点融合，覆盖全国超30个重点城市，实现同一门店同时提供双品牌销售与售后服务。第二阶段将于2026年3月31日前完成全国渠道全面整合，形成覆盖四线以上城市的超1000家销售网络，其中昊铂品牌服务网点将从现有200家扩展至1000家，显著提升用户服务便利性。
此次改革特别强调用户体验优化。昊铂车主将享受与改革前同等的服务权益与品质标准，而埃安用户则可通过新增网点获得更丰富的产品选择，满足置换升级需求。通过渠道资源共享，广汽集团旨在降低运营成本的同时，提升双品牌市场渗透率，形成协同发展效应。
业内分析认为，广汽集团此次改革通过组织架构调整与渠道资源整合，既保持了品牌差异化定位，又实现了运营效率提升。随着传祺BU筹备推进与启境品牌独立运营，广汽集团正构建起覆盖高端、大众及智能出行领域的多品牌矩阵，为高质量发展奠定基础。
