互联网巨头字节跳动近年来在大模型与云服务领域迅速崛起，成为行业焦点，而其在AI硬件与智能终端领域的布局也引发了广泛关注。尽管市场上关于字节跳动涉足手机、AI穿戴设备、芯片、汽车等硬件赛道的传闻不断，但公司官方始终保持低调，对多数传闻予以否认或未作明确回应。
2026年1月，市场再次传出字节跳动正在研发新一代豆包AI耳机的消息，但接近公司的人士迅速否认，称“目前没有上市下一代耳机的计划”。此前不久，关于“豆包AI眼镜即将进入出货阶段”的传闻也被豆包相关负责人驳斥为不实信息，强调“无明确销售计划”。有业内人士分析，所谓的“豆包AI眼镜”可能是第三方厂商搭载豆包大模型的产品，而非字节跳动自有硬件。
智能汽车领域的传闻同样此起彼伏。2026年1月初，“字节与车企联合造车”的消息引发关注，但字节相关负责人明确回应称无造车安排。这并非首次，2025年7月就曾有“豆包汽车”的传闻，公司当时也予以否认。在手机赛道上，字节跳动也多次澄清传闻，包括2025年8月否认“与努比亚合作造AI手机”，以及12月否认“自研豆包手机”，明确表示仅输出AI能力，无自研手机计划。字节跳动还曾否认与芯原股份联手设计AI算力芯片、切割芯片业务等谣言。
战略定位专家詹军豪认为，字节跳动对这类传闻的低调处理，是一种竞争避险策略。不贸然官宣可以避免过早与华为、小米等存量玩家正面交锋，减少被针对的风险，同时保持战略灵活性。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则指出，及时澄清传闻能避免市场形成过高期待，减少产品未落地时的舆论落差，可以视作一种预期管理手段。
尽管官方否认不断，但字节跳动在硬件领域的布局并非毫无动作。2025年12月，豆包团队发布手机助手技术预览版，并与中兴联合推出努比亚M153工程样机，面向开发者限量发售。几万台备货在一小时内迅速售罄，二手平台溢价显著，显示出市场对字节跳动AI能力的认可。
在明线层面，字节跳动通过豆包大模型与火山引擎向全行业开放AI能力，聚焦汽车、手机等硬件的智能化升级。2025年数据显示，火山引擎大模型服务已覆盖100多个行业，全球Top10手机厂商中9家、超八成系统重要性银行、九成主流车企及超七成985高校均已合作，中国公有云大模型服务调用量排名第一，市场份额达49.2%。在手机领域，豆包手机助手通过中兴工程样机落地，实现跨应用跳转、全平台比价等功能，核心仍是输出AI能力而非自建产能。
张毅表示，作为软件厂商，手机、汽车等终端是字节跳动AI能力落地的必要前提，合作而非自研的姿态能为未来生态合作预留空间。在暗线层面，字节跳动以Ola Friend耳机、PICO XR等轻量硬件低调发育，这类投入可控且能够成为触达用户的高频场景。火山引擎豆包大模型产品解决方案总监邢孝慈曾公开表示，接入豆包的AIoT产品出货量已超100万台，预计年底破1000万台。张毅指出，企业未必需要全链条自研，字节跳动这种轻量定制、能力输出的模式，与华为鸿蒙与车机结合的软硬一体化思路不谋而合。
中关村信息消费联盟理事长项立刚分析称，对企业而言，未成型的业务不必过度宣传，低调布局是常态。对于具备技术与资金储备的头部公司来说，在硬件领域开展探索研发也是行业发展过程中的正常选择。詹军豪也认为，字节跳动布局硬件是必然趋势，但会坚持低风险路径，不会贸然投入重资产。像豆包手机助手这样的探索，就是通过合作定制、能力输出的方式验证需求，为后续发展预留空间。
字节跳动在多个核心业务的发展过程中均采取了相似的节奏。在AI大模型赛道中，ChatGPT于2022年11月率先发布，百度文心一言、阿里通义千问分别于2023年3月、4月相继推出，而字节跳动直至2023年8月才开启豆包公测，此后逐步实现用户规模的快速增长，日活跃用户数量长期位居中国AI应用日活榜首。短视频领域的发展路径与之相近，2016年抖音上线时，快手已在行业内运营五年，拥有成熟的用户基础与内容生态，字节跳动通过算法推荐优化与场景创新，逐步打开市场空间，最终跻身行业头部阵营。火山引擎及海外TikTok等业务的推进，也延续了这一思路，在市场竞争格局尚未明朗时保持低调布局，待找到差异化切入点后再加大投入力度。
