章泽天与刘嘉玲的播客对谈上线后，迅速在网络上掀起热议。这场对话不仅让章泽天以内容创作者的身份进入公众视野，更让视频播客这一形式再次成为焦点。她在播客平台“小宇宙”推出的个人节目《小天章》，以及同步发布在小红书的视频内容，短短时间内吸引了近40万粉丝订阅。这一现象并非孤立，杨天真、罗永浩、陈鲁豫等公众人物近年来纷纷涉足视频播客领域，推动这一形式从音频圈层向更广泛的内容市场渗透。
视频播客的兴起，与公众人物重塑个人形象的需求密切相关。以章泽天为例，过去她的公众形象多与刘强东、京东相关，而此次通过播客分享生活思考，展现了更立体的自我。媒体研究人杨一透露，章泽天两年前就曾考虑制作视频节目，但最终选择播客这一兼具深度与温度的形式。对于渴望突破固有标签的公众人物而言，视频播客的低门槛和强互动性，成为表达自我的理想载体。陈鲁豫的《慢谈》在B站上线三个月即获得55万订阅，鲁豫与易立竞、章小蕙等嘉宾的对话片段在社交媒体广泛传播，甚至带动其早年访谈内容“翻红”，印证了这一形式的传播潜力。
平台对视频播客的扶持，进一步加速了其商业化进程。小红书和B站早在2024年便推出“播客主播扶持计划”，通过现金补贴、流量倾斜和AI剪辑工具等资源，降低创作者门槛。数据显示，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长达259亿分钟，同比增长超270%，用户规模突破4000万。平台的推动不仅扩大了受众基础，更吸引了汽车、数码、奢侈品等中高端品牌的关注。益普索报告指出，2025年播客听众中，45%分布在一线及新一线城市，65%月收入超8000元，这群对优质内容有付费意愿的消费者，成为品牌方争夺的目标。
视频播客的商业价值，体现在其多元化的盈利模式。相比音频，视频形式为品牌提供了更丰富的展示场景。例如，喜马拉雅的《行走的思考》通过对话运动员，自然引入运动健康险的讨论，实现冠名商太平洋产险的品牌植入。罗永浩的《十字路口》与理想汽车创始人李想的对话，不仅提升了李想的个人影响力，也让理想汽车的形象更立体。据媒体报道，罗永浩的视频播客赞助费已达百万量级，而B站上一些中小UP主如“核电波”，单月商单转化也达数十万元。这种“内容+商业”的融合模式，让视频播客成为品牌营销的新阵地。
然而，并非所有入局者都能收获成功。津津乐道播客创始人朱峰透露，部分品牌方因视频播客成本高、效果不及预期，宁愿支付违约金也要终止合作。他指出，视频播客的爆款逻辑与音频不同，内容质量或主播影响力缺一不可。罗永浩的成功更多源于其个人热度，而非视频形式本身。没有IP加持的品牌方若想通过视频播客突围，需在内容打磨上下功夫，而非简单复制对谈模式。例如，陈鲁豫的《岩中花述》与章泽天的《小天章》虽由同一家机构制作，但前者依托鲁豫的访谈经验，后者则依赖章泽天的个人魅力，均体现了内容差异化的重要性。
视频播客的崛起，也引发了行业对内容形态的讨论。头部科技播客《乱翻书》主理人潘乱认为，视频播客可能成为下一代核心商业媒体，其低边际成本和高杠杆效应适合专业创作者。但也有观点认为，视频播客本质是中长视频，制作逻辑与音频截然不同。多机位拍摄、灯光、后期等成本翻倍，且对主播的镜头表现力要求更高。播客《给女孩的商业第一课》主理人斯斯尝试直播对话视频化后发现，用户难以持续观看超一小时内容，视频播客需具备叙事节奏和爆点设计。朱峰进一步指出，除非内容涉及硬件拆解、实地探访等必须用画面展示的场景，否则视频化可能暴露主播形象短板，反而削弱传播效果。
目前，音频平台“小宇宙”上的头部主播开始为其他平台的视频节目引流，但音频创作者是否会大规模转向视频仍存疑。B站、小红书等平台通过视频播客吸引用户，是否会分流音频平台的流量，改写中文播客市场的竞争格局，成为行业关注的焦点。在这场内容形态的变革中，创作者需平衡制作成本与内容质量，平台则需探索可持续的商业模式，而受众的偏好变化，将最终决定视频播客的未来走向。
