春节与情人节的营销战场今年格外热闹，短剧营销从曾经的“备选方案”一跃成为头部品牌的“必争之地”。《太奶奶4》大年初二上线即引爆市场，自然堂、良品铺子、娇兰、奥利奥四大品牌集体入局，标志着短剧营销正式进入“全链路时代”。这场变革背后，是媒介生态、用户习惯与品牌需求的三重共振。
短剧的崛起并非偶然。移动互联网的普及让用户时间碎片化，通勤、午休等场景催生出对“短平快”内容的需求。数据显示，截至2025年6月，短剧用户规模已达6.96亿，其中女性占比超60%，30岁以下用户占61%——这一群体恰好是美妆、食品等品牌的核心客群。更关键的是，短剧实现了“内容即广告”的天然融合，品牌信息通过剧情自然渗透，用户接受度远高于传统硬广。
品牌方的需求转变同样推动着短剧营销的进化。过去，长视频贴片广告被跳过、明星代言易“翻车”、户外广告转化率低等问题困扰着营销人。如今，品牌追求“品效合一”：既要提升声量，又要推动销售；既要精准触达，又要情感共鸣。短剧以低成本、高沉浸、强转化的特性，成为破解这一难题的钥匙。中小品牌通过短剧实现声量销量双提升的案例，让头部品牌开始重新审视这一赛道。
听花岛的入局，彻底改变了短剧营销的格局。这家头部厂牌凭借《太奶奶》系列等原创IP，占据了红果短剧热度榜前十中的九席，积累了庞大的用户基础。其独创的“品牌预热-内容植入-情感共鸣-终端转化”全链路玩法，为行业树立了标杆。以《太奶奶4》为例，该剧上线前预约量突破1000万，自然堂、良品铺子等四大品牌通过“番外剧场+演员ID+品牌直播”的组合拳，实现了从曝光到转化的无缝衔接。
具体来看，四大品牌的玩法各有侧重：良品铺子在家庭聚餐场景中植入年货礼盒，强化“春节送礼”心智；自然堂将产品融入女主护肤剧情，绑定“东方美学”理念；奥利奥通过家人欢聚时刻传递“团圆”标签；娇兰则借助剧集高端质感触达年轻奢品消费群体。剧集上线后，主演空降品牌直播间，开展产品讲解与福利发放，直接带动销售转化。数据显示，自然堂品牌搜索量大幅提升，良品铺子年货礼盒销量同比增长显著。
短剧营销的爆发，也倒逼着内容品质的升级。听花岛坚持原创剧本与系列化开发，拒绝“重流量、轻内容”的短视做法。其打造的IP矩阵不仅为品牌提供了稳定的流量支撑，更通过强剧情、高共情的内容抓住用户。这种“内容为王”的策略，让短剧营销摆脱了“低端、廉价”的标签，成为国际奢品与国货老牌共同选择的营销阵地。
大年初六上线的《爱我万岁》与京东的合作，进一步拓展了电商品牌的营销边界。该剧采用“京东番外剧场+演员ID”等形式，尚未上线便引发行业关注。从美妆到食品，从国货到国际品牌，短剧营销的覆盖范围持续扩大。如今，放弃短剧营销，意味着放弃精准触达目标客群、实现品效合一的核心机会，尤其是在春节、情人节等关键节点，短剧已成为品牌构建营销闭环的关键抓手。
短剧营销的蜕变，本质上是品牌营销理念的升级。在用户注意力稀缺的时代，唯有顺应趋势、创新玩法，才能在竞争中脱颖而出。听花岛的全链路范式，为行业提供了可复制的成功路径。随着内容品质的持续提升与IP化开发的深入，短剧营销的重要性将进一步凸显，成为品牌营销中不可或缺的一环。
