在逐步完善Apple Watch SE、入门款iPad及MacBook Neo等中低端产品线布局后，苹果正酝酿一场深刻的品牌战略转型。据马克・古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中披露，苹果已不再满足于现有的高端市场份额，正加速向“超高端”领域进军。据悉，苹果计划于2026年推出至少三款旗舰级新品，正式构建“Ultra”超高端产品矩阵，试图在消费电子领域重新定义“奢华”标准。
“Ultra”矩阵三箭齐发：从折叠屏到视觉智能
古尔曼透露，这三款定位各产品线顶端的重磅新品，将在配置与定价上实现双重突破，旨在打造金字塔尖的专属体验。
1.iPhone Ultra：折叠屏旗舰，价格破万 merely 起步
作为此次爆料的核心，iPhone Ultra被确认为苹果首款折叠屏手机。这款设备将采用左右折叠设计方案，展开后内屏尺寸达7.76英寸，外屏为5.49英寸，旨在提供超越现有机型的视觉体验。
极致工艺：机身将采用钛合金材质，并配备不锈钢与钛合金复合铰链，屏幕则覆盖透光率超90%的UTG玻璃，兼顾耐用与通透。
核心配置：该机型将搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片，性能跑赢时代。值得注意的是，出于内部空间堆叠考量，该机或将取消Face ID，转而回归侧边Touch ID设计。
定位与售价：起售价预计约为2000美元（约合人民币1.4万元以上），古尔曼直言其配置将“让现有iPhone机型黯然失色”。
2. AirPods Ultra：从听觉到视觉的跨越
在耳机领域，苹果正试图打破常规。新款AirPods Ultra定价将高于现有的AirPods Pro，其最大亮点在于引入了计算机视觉摄像头。这并非为了拍照，而是为了采集环境视觉数据，结合Siri为用户提供“视觉智能”服务——这意味着未来的AirPods将不仅能听见世界，更能“看见”世界。
3. MacBook Ultra：触控屏与OLED的终极融合
MacBook产品线也将迎来分层。新款MacBook Ultra将首次采用触控式OLED显示屏，定位将高于搭载M5 Pro/M5 Max芯片的MacBook Pro。这款产品并非旨在替代现有的高端Pro机型，而是作为一个更昂贵的补充选项，整机价格预计较现有高端机型上涨20%，进一步拉高笔记本电脑的价格天花板。
战略解析：命名虽未定，野心已昭然
尽管苹果已在Apple Watch、M系列芯片中使用了“Ultra”后缀，但古尔曼指出，这并不代表上述三款新品将直接沿用该命名（参考Studio Display XDR并未使用Ultra标识）。然而，命名的不确定性并不影响苹果战略方向的清晰度。
这三款新品只是苹果超高端布局的冰山一角。古尔曼预测，未来苹果还将把这一“金字塔尖”战略拓展至iPad与Mac系列，折叠OLED屏iPad、大尺寸高性能iMac等产品已在研发管线中。
随着入门级产品线的逐渐饱和，苹果正试图通过“Ultra”矩阵，挖掘高净值用户的消费潜力，一场关于科技奢侈品的新竞赛已然拉开序幕。
