新东方旗下东方甄选即将在北京中关村开设首家线下旗舰店，这一消息由俞敏洪在近期直播中正式披露。该门店预计于4月正式营业，选址于科技企业密集的中关村核心区域，营业面积约400平方米，将突破传统便利店模式，在常规商品陈列基础上增设简餐服务区和咖啡饮品区，形成"零售+餐饮"的复合业态。
在商品结构方面，门店采用"自营+精选"双轨模式。约三分之一的货架将陈列东方甄选自有品牌产品，涵盖食品、日用品等多个品类；其余空间则引入全国特色优质商品，通过严格选品机制确保商品品质。这种布局既强化了品牌辨识度，又满足了消费者对地域特色产品的需求。
人才储备工作已提前启动。去年12月，企业以1.5万至3万元月薪公开招募旗舰店店长，特别注明优先录用具备"餐饮+零售"跨业态管理经验者。这一举措反映出东方甄选对复合型运营人才的重视，为门店多元化经营提供管理保障。
根据最新公布的2026财年中期业绩报告，在2025年6月1日至11月30日期间，企业实现总营收23亿元，同比增长5.7%。其中自营业务与直播电商板块表现突出，商品交易总额达41亿元。线下门店的落地，标志着该企业正式开启线上线下融合的新零售战略。
俞敏洪在直播中透露，北京首店将作为标准化样板间进行运营测试，待模式成熟后将快速复制。全国范围内计划同步推进数十至上百家门店建设，通过规模化布局扩大品牌影响力。这种"先试点后扩张"的策略，既控制了初期风险，又为后续发展保留了弹性空间。
