杭州游客李玲玲近日向媒体反映，她在北京前门大街购买了两罐标注"北京限定"的护手霜，没想到在厦门中山路看到同款店铺，只是宣传语换成了"厦门必买"。这种现象并非个例，记者调查发现，全国多地景区步行街出现大量装修风格高度相似的护手霜专卖店，引发消费者对产品地域特色的质疑。
在上海南京路、武汉江汉路等热门旅游街区，浅绿色门头的护手霜专卖店扎堆出现。消费者秦天雅表示，她在上海、苏州、成都三地景区看到的店铺装修和产品定价几乎完全一致，有时甚至难以区分品牌差异。云南丽江游客李女士也遇到类似情况，她购买的"青稚"护手霜后来被发现在全国多地景区均有销售。
记者实地走访北京前门大街发现，一公里范围内集中了"青稚""荔秋""御傲"三家风格相近的护手霜门店。这些店铺普遍采用浅绿色装修，其中"御傲"门店明确标注"北京必买伴手礼"。产品价格方面，45克装花香系列售价在50-55元之间，护理系列则达到98-100元。游客张女士花费382元购买了印有天坛等北京地标图案的护手霜，她认为这种产品既有纪念意义又适合送礼。
产品溯源显示，这些看似地域特色鲜明的护手霜实际产自上海、广州等地。青稚品牌的花香系列由上海企业生产，御傲的木质香氛系列则来自广州某化妆品公司。这种产销分离的模式在行业内颇为普遍，多个品牌通过代工方式实现快速扩张。
对于门店扎堆景区的现象，青稚招商部工作人员透露，公司优先选择客流量大且外地游客占比高的区域开店，这类位置审核通过率更高。业内人士分析指出，文创类护手霜属于非必需消费品，其消费场景高度依赖旅游属性强的商业区。统一装修风格虽然导致同质化，但能有效控制成本，而定制化地标包装则能维持地域特色认知。
专家认为，护手霜成为热门伴手礼与年轻消费者追求"轻礼物"的心理有关。景区环境下，游客对价格的敏感度降低，品牌通过包装设计和文化叙事获得溢价空间。相比传统文创产品，护手霜兼具实用性和文化属性，毛利率较高且代工体系成熟，这些特点使其成为可快速复制的商业模式。
不过这种发展模式也面临挑战。有专家指出，不同城市销售相同品牌、仅包装不同的产品，长期来看会削弱地域特色，降低消费者购买意愿。建议品牌在保持实用价值的基础上，通过包装创新和形式创新形成差异化竞争优势，避免陷入完全同质化的竞争。当前市场上部分品牌通过加盟连锁实现快速扩张，但形象和产品的高度雷同可能影响品牌传播效果。
