在中国汽车市场日新月异的背景下，探索创新营销理念与方法成为推动行业现代化的关键。由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的汽车营销首脑风暴活动，已成功走过二十一载春秋，其中的中国汽车营销创新大奖更是赢得了业界的广泛赞誉。为了保持这一奖项评选的全面性、准确性和公正性，2025年，搜狐汽车与中国市场学会再度携手，向各大厂商、公关公司、广告商及营销服务机构发起征集，旨在挖掘汽车行业内卓越的营销整合方案，进一步提升中国汽车企业的营销实力。
在众多参选案例中，长城汽车提交的《2025年长城汽车35周年传播营销案例》尤为引人注目。2025年，恰逢长城汽车成立35周年，这一年，“第一批90后”也迈入了35岁的门槛，这一群体在职场上频繁被贴上“中年危机”的标签，成为社会关注的焦点。长城汽车董事长魏建军，以企业创始人的身份，通过个人社交媒体账号发布了一则名为《年方35》的短片，不仅分享了自己在35岁时的选择，还正式宣布启动“35+专场招聘”，为35岁以上的求职者提供实际岗位。
这不仅仅是一次企业主动参与社会议题的尝试，更是长城汽车在35周年之际，向用户与时代交出的一份深刻答卷。7月8日，《年方35》短片正式上线，短片中，魏建军董事长亲自出镜，结合多位职场人的真实生活场景与内心独白，精准触达了35岁以上职场群体所面临的年龄焦虑、转型难题与价值认同缺失等痛点。短片语言平实却富有力量，节奏紧凑，情感饱满，通过一系列激励人心的金句，既展现了品牌的共情温度，也激发了观众“再出发”的勇气。
短片发布后，迅速引发了人民网、新京报等权威媒体的关注，它们从“35岁职场焦虑”、“中年职场人如何破局”等角度深度解读《年方35》所引发的社会话题，增强了短片的公共议题属性与现实关怀。同时，众多职场、情感、个人成长等领域的意见领袖也主动加入讨论，分享自己35岁时的转型经历与心路历程，形成了“企业表态+媒体放大+用户共创”的全方位话题共振效应，成功将品牌影响力从特定圈层扩展到更广泛的大众情绪场。
不仅如此，长城汽车还同步启动了“35+专场招聘”，面向社会开放包括制造、研发、营销、职能等多个核心业务板块的岗位，以实际行动表达品牌对35岁以上群体的接纳与支持，打破了年龄壁垒，彰显了品牌的温度与担当。这一举措使得《年方35》短片不仅仅是一部传统的周年宣传片，更是一次以情感共鸣为引导、以实际制度为支撑的企业自我表达，让长城汽车在与社会议题的互动中，完成了从讲述者到陪伴者的身份转变。
从情绪爆发到制度落地，《年方35》项目成功构建了“共情+共赢”的双轮闭环，自7月8日上线以来，迅速成为当周的现象级传播事件，不仅引发了全网范围内的热烈讨论，还实现了从短片内容到实际招聘行动的闭环转化。短片发布当天，7小时内新增内容492条，全网总内容发布量超过10万条，累计阅读量达4.4亿次以上，互动量超过363万次，成为长城汽车年度传播的亮点之一。同时，项目还在微博、抖音、B站、知乎、脉脉、今日头条等多个平台激活了多个热榜，话题矩阵总曝光量超过3.6亿次，形成了跨圈层的全民共振。
