在中国汽车市场日益激烈的竞争环境中，探索创新营销策略成为各大车企的当务之急。为此，由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销首脑风暴活动已成功举办了二十一届，其间的中国汽车营销创新大奖评选更是备受业界瞩目。近日，为了遴选出2025年度最具创意和成效的汽车营销案例，搜狐汽车携手中国市场学会，向各大汽车制造商、公关公司、广告代理及营销服务机构发出了征集令，期待发掘更多能够引领行业潮流的优秀营销方案。
在众多参评案例中，北京现代提交的《与胜达来一场短逃离》营销方案脱颖而出。该方案精准捕捉到了当下社会普遍存在的内卷现象，以及上班族对于逃离城市喧嚣、追求生活品质的心理需求。北京现代巧妙地将这一社会情绪与第五代胜达车型的特点相结合，打造出了一场别开生面的营销活动。
为了深化“轻奢户外SUV”的产品定位，北京现代携手抖音头部流量平台，推出了#与胜达来一场短逃离#的户外话题营销。通过线上话题互动、线下亲子露营活动、综艺赞助等多种形式，全方位展示了胜达的硬朗外形、强悍性能以及多变空间。同时，赞助《心动一千一百公里》明星旅行真人秀综艺，共创明星短逃离vlog，进一步提升了第五代胜达的市场声量。
北京现代还联合小红书IP打造了#户外轻野节#，通过线上话题阵地与达人内容场景化的结合，带动UGC内容的沉淀与话题发酵。线下则结合多元轻户外场景，举办了路亚、露营、骑行等主题体验活动，吸引了多圈层达人和俱乐部的参与，进一步炒热了活动氛围。
在高端话题引爆方面，搜狐创始人与北京现代领袖共创的#大竞争格局下的长期主义#预售直播，更是以行业领袖的名人效应吸引了高净值人群的关注，为第五代胜达的产品力背书，为上市预热造势。
据统计，#和胜达来一场短逃离#话题在抖音上的总播放量达到了7.4亿次，AIGC全民任务共创了99个KOC视频，播放量超过1.6亿。明星旅行综艺全网曝光量更是高达5.18亿次，累计播放量1.16亿次，互动量达到了47.72万次。户外轻野节IP话题页的曝光量也超过了8200万次，合作达人的总曝光量达到了1500多万次。这一系列数据充分证明了北京现代此次营销活动的成功与影响力。
