近期，格力电器的官方公众号名称变动引发了广泛关注。原本名为“董明珠健康家”的公众号，被短暂更名为“格力好物指南”，但随后又迅速改回了原名。
这一更名风波引起了不少猜测，是否格力已经放弃了“董明珠健康家”这一品牌名称？然而，据格力电器官方回应，此次更名仅仅是为了线上商城的筹备工作，并非品牌战略的调整。
回顾“董明珠健康家”的推出，这一名称的变更曾在业内引起较大反响。自2025年1月起，四川、山东等地的格力线下专卖店以及线上直播间纷纷换上了这一新招牌，标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。
格力电器市场总监朱磊曾透露，在命名过程中，公司考虑了多个方向，包括直接使用“格力”命名、使用“董明珠”命名以及创造一个全新品牌。经过权衡，最终选择了“董明珠健康家”，旨在借助董明珠的个人影响力，同时传达出品牌向健康领域拓展的决心。
然而，公众对此的反应却呈现出两极化。一方面，有人认为这一命名策略成功地将格力和董明珠的个人IP捆绑在一起，有助于提升品牌知名度；另一方面，也有人批评这一命名过于个人化，可能不利于品牌形象的独立塑造。
事实上，近年来企业家IP的火爆程度有目共睹。雷军、周云杰等企业家的个人账号迅速崛起，成为网络上的热门话题。董明珠作为家电行业的领军人物，其个人影响力同样不容小觑。然而，如何将个人IP与品牌形象有效结合，避免过度依赖个人影响力，成为格力等企业需要面对的问题。
董明珠的一些言论也引发了公众的热议。例如，她在股东大会上宣称格力“绝不用海归派”，以及在品牌节上表示“不用格力的洗衣机和冰箱是消费者的错误”。这些言论虽然彰显了她的个性，但也让一些消费者对格力的品牌形象产生了质疑。
在产品层面，董明珠对格力玫瑰空调的力推也未能完全赢得消费者的认可。不少网友认为该空调外观不够美观，价格偏高，难以符合年轻人的审美和需求。这也反映出，在当今家电市场高度竞争的环境下，仅凭个人影响力难以确保产品的市场成功。
对于此次公众号名称的更迭，公众反应各异。有人认为“董明珠健康家”更具辨识度，能够更好地传达品牌理念；也有人认为“格力好物指南”更加简洁明了，更符合线上商城的定位。无论最终选择哪个名称，格力电器都需要在品牌形象塑造和市场策略制定上更加谨慎和周全。
