近期，EternityX力恒发布了一份深度白皮书，聚焦于东南亚地区中国媒体用户的崛起及其对区域新消费趋势的影响。这份报告详细分析了新加坡、泰国和马来西亚三国的情况，揭示了一个兼具高消费能力和高度数字化参与度的用户群体正在迅速成长。
所谓的“中国媒体用户”，指的是那些数字原生代消费者，他们不仅消费能力强，还能在中文与本地平台之间自由切换。这一群体的行为模式正深刻影响着零售、数字营销以及跨境电商等多个领域。
根据白皮书的数据，超过40%的中国媒体用户每年在高端商品上的支出超过7,000美元，而超过60%的用户则将收入的21%至40%用于储蓄和投资。82%的用户每天活跃在数字媒体平台上1至4小时，显示出极高的在线参与度。
EternityX力恒的创始人兼CEO Charlene Ree表示，这些用户并非被动接受新环境，而是主动塑造市场格局。他们跨越文化界限，重塑价值体系，并期望品牌能以更深入、更具相关性的方式与他们沟通。
白皮书还指出，中国媒体用户对跨境电商购物表现出极大的热情，特别是在新加坡和泰国，这一比例分别高达41%和42%。简体中文内容因其高可信度和清晰的信息传递，有效提升了品牌信任度和购买意向。
在具体市场分析中，新加坡的中国媒体用户展现出强烈的财务意识，注重品质与信任，主要消费领域包括旅行、个人护理、金融产品和奢侈品。马来西亚的中国媒体用户则表现出更强的情感认同和文化归属感，重点关注医疗健康、汽车、旅行和奢侈品等领域。而在泰国，中国媒体用户的数字化程度最高，主要消费品类包括酒类、美妆和电子产品。
面对这一日益重要的消费群体，市场人员、零售商和金融机构必须重新审视其市场策略。白皮书提出了三大抓手：多平台协同、本地化深耕以及信任驱动转化。通过同步布局中文平台与本地渠道，以简体中文传递可信内容，并结合本地文化语境提供个性化体验，品牌可以更有效地触达并转化这些用户。
EternityX力恒全球首席商务官黄国文补充道，这项研究不仅揭示了一个趋势，更是消费者身份的方向性转变。中国媒体用户的影响力不受地理限制，他们正在重写市场准入和增长的规则。
随着中国出境旅游的回暖、对外投资的增长以及区域协同的深化，中国媒体用户将持续塑造未来十年的数字商业与媒体版图。对于品牌而言，围绕这些高潜力场景构建增长闭环，将是实现可持续增长的关键。
