近期，赵露思这位颇具话题性的明星再次将小红书推至舆论的风口浪尖。赵露思，这位因一系列争议事件而迅速走红的演员，尽管作品不算多，但凭借诸如“假助农”风波和微博卸载事件，成功吸引了公众的广泛关注。
令人瞩目的是，赵露思在小红书的粉丝数量已突破2000万大关，成为该平台历史上的首位千万级粉丝账号。小红书官方迅速发布战报，对赵露思表示祝贺。这一成就背后，无疑有平台的助力推波助澜。毕竟，有争议的流量也是一种流量，同样具备变现的价值。
然而，这种强推策略也引发了不小的争议。媒体人三表公开表示，小红书连续多日向他弹窗推送赵露思的内容，认为这是移动互联网时代以来最悍然、最粗暴、最占用公共资源的一次打扰用户行为。这一指责让人不禁质疑，所谓的“你的生活兴趣社区”理念是否已成空谈。如果用户的兴趣都能被平台强制定义，那么兴趣种草的意义何在？
小红书之所以不惜打扰用户也要力推赵露思，背后有着深层次的商业考量。赵露思的崛起为小红书提供了一个难得的机遇，她不仅具备明星和头部博主的属性，还带有争议性，能为平台带来更多的关注度和流量。在商业化道路上急于求成的小红书，试图通过赵露思这一案例，挖掘流量红利，复制微博曾经的成功。
商业化压力之下，小红书的流量增长似乎不再那么迅猛。Questmobile数据显示，2024年前十个月，小红书月平均活跃用户规模为2.14亿，同比增长仅为11.9%。面对流量大盘增长放缓的困境，小红书急需找到新的增长点。因此，力推赵露思，试图做大头部博主流量池，成为小红书的一种激进尝试。
不过，这种策略也引发了外界对小红书“饭圈化”的担忧。小红书曾一度对明星和粉丝的涌入抱有警惕态度，担心这会改变社区的调性，影响种草的价值。然而，在商业化压力下，小红书似乎顾不了那么多了。创始人瞿芳曾强调的“兴趣是小红书内容的生命线”，在商业化进程中似乎被逐渐淡化。
市场对小红书的期望值很高，有消息称小红书可能即将启动IPO。从一级市场的情况来看，IPO似乎也有一定的迫切性。为了兑现股东的期望值，小红书不得不拿出更多的商业化成绩。然而，在拥抱饭圈、强推争议流量的过程中，小红书是否还能保持其独特的种草魅力，成为品牌商家关注的焦点。
对于商家而言，有红利、能挣钱始终是第一位的。然而，随着小红书内容生态的商业化倾向越来越明显，真实的分享内容逐渐减少，软广越来越多。这不禁让人质疑，小红书的种草模式还能吸引多少品牌商家。尤其是在引进赵露思等头部博主后，素人内容能否继续撑起整个内容生态，成为业界关注的焦点。
值得注意的是，抖音兴趣电商的成功已经为市场证明了“兴趣”这条路是走得通的。同样依靠算法推荐的小红书，为何在商业化道路上步履维艰？这或许与小红书的用户群体和品牌定位有关。尽管小红书拥有最具购买力的用户群体之一，但种草模式的吸引力是否还能持续，仍需市场检验。
如今的小红书，似乎正处于一个十字路口。是继续坚持兴趣社区的理念，还是彻底拥抱商业化、走上微博的老路？这一选择不仅关乎小红书的未来走向，也牵动着众多品牌商家的心。在竞争激烈的市场环境中，小红书能否找到适合自己的商业化道路，成为业界关注的焦点。
