运动科技公司Keep近日披露了其2025上半年的财务报告，时间节点为截至6月30日。数据显示，该公司在上半年的营业收入达到了8.22亿元，同时毛利为4.29亿元，毛利率实现了52.2%，与去年同期相比，这一数字有了6.2个百分点的显著增长。
在盈利方面，Keep期内亏损为3553万元，与去年同期的1.63亿元亏损相比，有了78.3%的大幅收窄。在非国际财报准则下，经调整后的净利润为1035万元，成功实现了扭亏为盈。经调整净利率也达到了1.3%，相较于去年同期的-15.5%，有了16.8个百分点的明显提升。
用户数据方面，Keep的平均月活跃用户达到了2249万，平均月度订阅会员数为280万，两者均保持了稳定的增长态势。会员渗透率也达到了12.4%，相较于去年同期的11.1%，有所提升。
在用户付费方面，每名月活跃用户在2025年上半年每月平均收入为6.1元，相较于去年同期的5.8元，增长了4.5%。
Keep在财报中指出，2025年公司的两大战略方向为推进AI驱动的平台架构转型和推动经营结果扭亏为盈。上半年，Keep完成了AI基础架构的重构，并推出了基础版AI教练。同时，公司对业务进行了优化，削减了非核心低效的部分，从而实现了经调整净利润的盈利拐点。
在营收结构方面，Keep上半年实现了8.22亿元的营收，虽然同比有所收缩，但这主要源于公司的战略转型。Keep全面聚焦AI，主动精简了非核心低效业务，优化了产品结构，从而改善了盈利能力。自有品牌运动产品实现营收约4亿元，线上会员及付费内容收入为3.37亿元，广告及其他收入为8798万元。
在自有品牌运动产品板块，Keep上半年主动进行了品类结构优化和渠道精细运营等策略，收缩了低毛利业务，尤其是居家大器械，同时发展了装备、服装、穿戴等高潜力品类。这一策略使得该业务的毛利率达到了34.8%，同比提升3.3个百分点。
Keep在财报中强调，2025年是公司战略转型的关键一年。公司从内容驱动平台升级为AI赋能、数据驱动的健身智能服务体。上半年，Keep成功部署了AI基础架构重构系统平台，将核心工具与功能流重组为AI教练服务。同时，Keep还实现了多智能体系统(MAS)基础设施建设，完成了大语言模型与全平台健身工具服务的深度整合。
在AI教练方面，Keep于2月宣布All in AI，并于上半年取得了多个进展。3月，Keep推出了首款AI教练卡卡(Kaka)的体验版，并多次迭代功能，强化了卡卡在不同健身场景中的服务能力。Keep还通过AIGC内容架构的三重升级，重构了内容到服务的能力体系。
据财报显示，截至2025年7月，Keep AI核心日活跃用户已超过15万。其中，AI教练核心功能中的AI饮食记录功能，以低门槛的精准交互方式，展现出了显著的留存优势。该功能覆盖了1/3的AI对话用户，次日留存率达50%，对App DAU的留存率也攀升至79%。
在财务方面，截至2025年6月30日，Keep拥有的现金及现金等价物为5.34亿元。公司表示，下半年将继续推进毛利率提升与运营效率优化策略，增强利润韧性。在确保盈利改善的前提下，公司将把握关键营销窗口期，提升产品曝光度，驱动业务规模回升。
