近期，Forever 21重新现身杭州、上海、武汉等城市街头，这标志着该品牌自去年以来第四次尝试进军中国市场。历经一年的沉寂，Forever 21似乎并未放弃对中国这块庞大消费市场的渴望。
与此同时，其他外资快时尚品牌如H&M和ZARA亦在中国市场动作频频。H&M正积极推进旗舰店的升级计划，上海淮海路的旗舰店预计将于9月重新开业。而ZARA则通过举办黄油小熊快闪活动，联手热门IP吸引年轻消费者的目光。这些举措无不彰显出外资快时尚品牌对中国市场的持续关注和深耕。
中国作为全球数一数二的消费市场，一直是快时尚品牌争夺的战略高地。里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮表示，中国市场对于快时尚品牌而言具有不可估量的价值。的确，即便是在Forever 21多次折戟沉沙之后，它依然选择第四次回归，这种对中国市场的执着与坚持，令业内人士印象深刻。
时尚产业分析师程伟雄指出，Forever 21的屡败屡战，反映了外资品牌对中国消费市场的极度重视。然而，与十年前相比，中国市场已发生了翻天覆地的变化。特别是在供应链响应速度和采购灵活性方面，中国电商市场展现出了惊人的实力。即便是以“快速时尚”著称的国际品牌，在全球采购模式下也难以与之匹敌。
回顾Forever 21在中国市场的历程，可谓跌宕起伏。自2016年起，Forever 21相继退出了比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等多个市场。2019年5月，Forever 21正式告别中国市场。同年9月，该品牌依据美国破产法第11章申请破产保护，以求业务重组。
2021年，Forever 21第三次重返中国市场，并将重心放在了电商平台和社交媒体上。它入驻了拼多多、唯品会等电商平台，但天猫旗舰店却迟迟未能落地。同时，Forever 21尝试在低线城市扩张，首家线下旗舰店落户江苏泰州靖江印象城。然而，这次回归并未能打破僵局，线上销量平平，线下布局亦有限，门店数量增长缓慢，未能形成规模效应。
今年3月，Forever 21再度申请破产保护，并开始缩减在美国的业务，寻找买家接手公司资产。这已经是Forever 21六年内第二次陷入破产保护的困境。面对竞争激烈的市场环境，Forever 21能否在中国市场站稳脚跟，尚需时间给出答案。
