随着国内微短剧市场陷入激烈竞争，众多厂商将目光投向海外，试图在新的市场中寻找增长机会。数据显示，当前在海外投放的微短剧APP数量已达446款，仅今年8月就有18.57%的新应用上线，显示出这一领域的持续热度。
海外市场的潜力正在逐步释放。在TikTok for Business举办的短剧出海大会上，平台内微短剧广告展示量实现三倍增长，用户转化数显著提升。这一现象表明，海外微短剧的红利期远未结束，仍有大量市场空间等待开发。
内容供给是出海的核心环节之一。海外在投微短剧数量从年初不足一万部增长至超过2.6万部，但潜在用户渗透率仍低于10%，供需缺口持续扩大。如何在扩大内容规模的同时提升质量，成为厂商需要解决的关键问题。
在内容策略上，横向扩量与纵向深耕并重。不同国家和地区对题材的偏好差异显著，例如北美观众偏爱CEO、狼人、甜宠等题材，而东南亚市场则更关注真假千金、重启人生、穿越等元素。某头部平台通过TikTok for Business提供的数据，针对性地进行剧集采买与内容开发，取得了良好效果。
纵向深耕要求题材更加贴合目标用户。以逆袭题材为例，日本观众更关注“逆袭+赘婿/家庭/复仇”元素，韩国观众倾向于“逆袭+都市/甜宠/职场”组合，欧美观众偏好“逆袭+CEO/狼人/虐恋”类型，中东观众则更偏爱“逆袭+大男主/超能/战神”题材。年龄分层也导致内容偏好差异，北美年轻观众喜欢校园纯爱，中青年群体青睐职场逆袭与甜宠结合，老年群体则偏爱家庭伦理背景的逆袭故事。
转化效率的提升依赖于素材适配与工具赋能。海外用户观剧场景高度依赖社交媒体，碎片化浏览特征要求投放素材必须“短平快”。例如，某海外本土剧素材在TikTok上曝光量高达189.7M，但下载量仅56.9K，原因在于直接使用长达23分钟的原片视频，未设置钩子。相比之下，另一则不足1分钟的素材通过镜头快切制造紧张感，下载量高达49K，转化效率明显提升。
智能化工具的应用成为提升运营效率的核心手段。GenAI和Automate Creative等工具可实现多语种翻译与配音、BGM调换、画面增强等功能，大幅降低人工处理成本。Smart+等智能投放工具可自动化完成人群策略制定、素材筛选等工作，为整体投放增质提效。例如，DramaBox在投放《My Secret Agent Husband》时，借助Smart+工具实现40%放量增长，且平均CPA降低约10%。
多渠道分发是拓展用户覆盖的重要方式。目前，多数微短剧仍依赖单一APP载体，导致大量潜在用户难以触达。行业常见做法是采用“社媒获客、APP沉淀”的跨平台引流策略，即借助TikTok、Facebook等社交平台触达泛兴趣用户，再将其引导至自有APP实现转化与留存。为进一步提升转化效率，行业正在探索更多元的路径。
构建社交媒体原生的闭环转化链路是其中之一。随着TikTok等平台内容生态与商业工具的成熟，微短剧出品方可直接依托平台内能力，实现从曝光、付费到追剧的一站式运营。日本团队“ごっこ倶楽部”采用该策略，用户可在TikTok内完成广告观看、付费订阅和连续观看全部流程，显著拓宽受众入口，总播放量已突破50亿，粉丝超300万。
打破终端与场景边界是另一重要方向。借鉴国内“大小屏联动”模式，微短剧出海可延伸至家庭娱乐场景的OTT大屏终端，以及出行、居家等场景下的有声书与广播剧等音频平台。印度平台Pocket TV将自有广播剧内容改编为微短剧，实现音频与短视频形态的互补协同，有效激活不同场景中的潜在用户群体。
全球发行策略可让优质剧目持续释放价值。过去，许多本土剧作仅面向同一语种市场开发与短期变现，而微短剧的生命力可通过多区域、多语种的发行策略持续释放。制作方可借助数据工具识别高潜力市场，通过本地化改编与配音，融入符合当地文化语境的情节元素，逐步搭建起全球化的内容分发网络。
“本地化思维前置”已成为缩短跨市场时间差、提升内容复用效率的关键。今年以来，海外微短剧的多语种发行周期显著缩短，从原先相隔数月的译制上线，发展至接近全球同步上线。短剧《好一个乖乖女》在创作初期就预留了多语言适配的空间，并提前与海外发行平台协同规划，在国内上线后迅速推出本地化配音和字幕版本，泰语、日语、韩语等版本也陆续上线，累计热度突破千万。
另一案例Mafia's Tender Torture在美国结束大规模推广后，陆续进入法国、日本、墨西哥、西班牙及巴西等市场。该剧在拓展新市场时借助TikTok for Business提供的市场跑出率数据与用户洞察，评估不同区域的潜力与偏好，最终制定出多市场同步分发的策略。Stardust TV对可复用素材进行了本地化翻译与改造，大幅扩充了素材库规模，成功实现了多地区同步增长。
