双11大促进程过半，李佳琦直播间在时尚服装领域交出亮眼成绩单。数据显示，该板块整体销售额实现两位数增长，其中内衣品类增幅接近30%，羽绒服等冬季应季服饰更以强势表现撑起女装销售半壁江山。
内衣家居服品类成为今年大促最大黑马。以维多利亚的秘密为例，其首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄，品牌整体销售额增长超200%。天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣更成为现象级爆款，单款销量突破万件。值得关注的是，直播间首次引入薄款睡衣产品，通过兼顾北方供暖后室内穿着需求与南方气候特点，成功打破往年仅聚焦厚款产品的局限，为全国消费者提供更贴合实际需求的商品选择。
冬季换季需求推动羽绒服市场持续升温。数据显示，羽绒服品类在女装销售中占比达60%，直接带动整体女装板块增长。国货品牌表现尤为突出：高端品牌高梵凭借顶级羽绒填充工艺与多样化版型设计，在直播间深度讲解的加持下，实现50%以上增长；老牌国货雪中飞经典羽绒马甲销量突破20万件，稳居服饰单品销量榜前列。冲锋衣品类则凭借跨季节实用性与功能性优势，成为运动服饰类目高增长单品。骆驼、伯希和等品牌推出的可拆卸三合一款式，通过羽绒内胆设计将穿着周期延长至三个季节，实现"一衣多穿"的消费价值。
风格化穿搭需求正在重塑女装市场格局。千瓜数据《2025小红书高增长赛道报告》显示，"高智感穿搭"话题浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72%。时尚趋势预测机构WGSN在《2025秋冬时尚&妆容趋势报告》中，将"流光高智风"列为六大核心趋势，强调深灰、暖棕等低饱和琥珀色系与光感皮质配饰的搭配。美腕时尚货品规划负责人透露，直播间今年在运动款、基础款之外，重点引入具有女性化特质与设计感的风格服饰，这类产品通过强化设计细节与剪裁工艺，精准满足消费者对时尚表达的进阶需求，为直播间开辟出标品服饰之外的新增长极。
从基础保暖到风格表达，从单一功能到场景适配，李佳琦直播间的服装品类演变折射出消费升级的深层逻辑。当"买得到"成为基础门槛，"穿得对"正成为新的竞争焦点，这场由需求端驱动的变革，正在重新定义直播电商的货品结构与价值维度。
