当传统电商面临流量增长乏力、用户获取成本攀升的双重压力时，短剧凭借其强沉浸感和精准用户触达能力，正成为电商行业争夺的新战场。今年“双11”期间，这种将品牌营销、用户留存与消费转化深度融合的内容形式，引发了电商平台与内容平台的集体布局热潮。
字节跳动旗下免费短剧平台红果短剧的商业化探索引发行业关注。该平台近期低调测试的带货功能，通过技术手段实现商品与剧情的无缝衔接——当用户暂停观看时，系统会自动识别剧中人物穿戴的服饰、配饰等商品，弹出购买链接；若未自动触发，用户也可通过“识图搜同款”功能主动搜索。测试剧集包括《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等热门作品，商品均来自抖音电商品牌旗舰店，聚焦与剧情强关联的品类。数据显示，红果短剧6月月活跃用户达2.1亿，同比增长179%，首次超越优酷的2亿月活规模，为其商业化提供了用户基础。
头部电商平台已在该领域展开激烈竞争。京东APP内，韩束、珀莱雅等品牌通过定制短剧植入商品链接，部分剧集可直接跳转购买页面；“双11”期间，京东与快手星芒短剧合作推出7部精品内容，整合“边看边买”功能，用户可一键跳转至京东下单。淘宝则在“逛逛”板块开设“剧场”专区，聚合大量短剧内容，并推出“搜图”功能，将商品自然融入剧情。据观察，淘宝侧重“剧情种草”模式，将商品作为故事道具，与美妆、服饰等优势品类深度结合；京东则通过定制化短剧传递产品核心卖点，实现品牌与效果的双重目标。
这种布局背后，是电商平台对流量增量市场的争夺。随着传统电商增长触及天花板，短剧成为突破瓶颈的关键抓手。通过内容创新与电商转化的结合，平台不仅希望提升用户粘性，更试图构建从内容消费到商品购买的完整闭环。目前，各平台正通过扶持计划、品牌定制剧、转化链路优化等方式，持续加码这一新兴赛道。
