近日，两份关于全景相机市场的报告引发了广泛关注，报告数据差异显著，将影石创新（688775）与大疆的竞争态势推至台前。这场数据之争不仅揭示了全景相机市场格局的变化，也反映出行业在产品定义和统计标准上的模糊地带。
10月底，弗若斯特沙利文发布的《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》显示，2025年第三季度，影石以75%的市场份额占据全球消费级全景相机市场首位，而大疆的市占率仅为17.1%。这一数据迅速引发市场热议，但不久后，久谦中台发布的另一份报告却给出了截然不同的结论。其2025全年运动及全景相机市场研究报告指出，同年第三季度，大疆以43%的份额领先，影石则以49%紧随其后，形成双雄并立的局面。
两份报告的数据“打架”现象，让影石与大疆的竞争关系成为焦点。11月14日，弗若斯特沙利文向媒体解释称，数据差异主要源于统计口径和产品定义标准的不一致。由于智能手持影像设备市场发展迅速，产品迭代周期缩短，行业尚未形成统一的细分应用场景和通用场景下的产品标准。例如，运动、防水下潜、山地骑行、滑雪登山等场景的产品定义存在模糊地带，导致各调研机构在归类逻辑上产生分歧，进而影响销量、销售额、市占率等数据的统计结果。弗若斯特沙利文强调，其调研聚焦于品牌方在零售终端的实际销量，而非上游出货量，这也是数据差异的原因之一。
相比之下，久谦中台尚未对此事公开回应。记者多次尝试联系其官网邮箱和电话，但邮件被退回，电话显示为空号。不过，久谦中台在报告中曾注释，其数据仅涵盖消费级全景相机，不包括拇指相机等其他手持智能影像设备，且影石的相关数据为基于历史销量结构和电商GMV趋势的估算值，受渠道分布、促销活动、产品上新等因素影响，可能存在偏差，实际数据以上市公司披露为准。
多位业内人士认为，弗若斯特沙利文关于产品定义标准不统一的观点具有合理性。科方得智库研究负责人张新原指出，全景相机技术迭代快、产品形态多样，如运动全景、消费级全景、专业VR拍摄设备等，确实缺乏明确定义标准。战略品牌专家陈晶晶也表示，全景相机是一个界限模糊的细分品类，不同研究机构在产品类型、渠道范围和测算模型上存在差异，数据差异并不意味着造假，而是市场复杂性和研究动机的产物。
尽管数据存在争议，但两份报告均指向一个结论：全景相机市场格局正在发生变化，大疆正加速追赶影石。这一变化也解释了为何市场对数据差异如此关注——影石与大疆的竞争已从错位发展转向正面交锋。
大疆成立于2006年，以无人机为核心业务，逐步扩展至运动相机等品类，2024年营收超800亿元；影石创立于2015年，专注全景影像设备，2025年登陆科创板，同年营收为56亿元。原本两家企业分属不同赛道，但今年以来，双方开始互相渗透对方的核心市场。
7月31日，大疆推出首款全景相机Osmo 360，定价2999元，比影石旗舰产品Insta 360 X5的首发价低800元。大疆销售人员明确表示，Osmo 360对标Insta 360 X5，但承认后者在软件上更具优势。10月28日，影石发布新款全景相机Insta360 X4 Air，定价2399元，业内认为此举旨在通过扩大价格覆盖区间应对大疆的竞争。
事实上，影石与大疆的竞争早已延伸至运动相机和云台相机领域。此前，大疆对云台相机POCKET3等产品降价，影石创始人刘靖康曾公开回应称，可能因影石的原因导致大疆降价，并为10月2日至8日购买大疆产品的客户提供100元无门槛代金券。11月4日，刘靖康在三季度业绩会上进一步表示，友商进入全景相机市场后的价格竞争为市场扩容创造了条件，通过竞争提升增量是行业共同目标。
天使投资人郭涛分析称，影石与大疆的竞争本质是技术壁垒与生态护城河的较量：大疆依托无人机技术复用和渠道优势快速渗透全景相机市场，影石则通过AI剪辑、镜头可换等功能巩固地位。这种竞争将推动行业技术迭代加速，倒逼行业标准建设，最终实现市场扩容。
