动画电影《疯狂动物城2》的预售票房成绩斐然，据猫眼专业版数据显示，其预售总票房已突破3.1亿元，成功登顶中国影史动画电影预售票房冠军宝座。这部备受瞩目的影片定档于11月26日上映，然而，许多尚未观影的观众已然提前沉浸在“顶流狐兔CP”再续前缘的热烈氛围中。
社交平台上，打工人正以独特的方式迎接这场狂欢。借助豆包、剪映等应用程序，他们生成与顶流角色的亲密合照，准备在朋友圈“官宣”自己的“动物城之旅”。从与朱迪或尼克相拥，到三人同框“燃冬”，各种创意场景层出不穷。经典模板中，人们与两位主角在电影院内俯视自拍，身后是正在观影的观众和放映中的《疯狂动物城2》；也有人选择坐在观众席与朱迪共享爆米花，或是在江边与尼克漫步。尽管AI生成的图像有时会出现背道而驰、性别转换等意外效果，但经过多次尝试，一张张可用于社交平台的“官宣照”仍被成功制作出来。
在这场狂欢中，豆包和剪映等应用凭借其强大的AI功能，满足了打工人“想去动物城疯狂一把”的小愿望。用户只需掌握喂给AI的话术、训练AI的技巧，便能化身技术潮人，生成心仪的合照。至于照片中的人物样貌，似乎已不再重要，因为AI的深度P图功能足以让照片中的自己“焕然一新”。
与此同时，各大城市和连锁品牌也纷纷借势营销，掀起了一场“疯狂动物城”线下活动的热潮。深圳因一家主题快闪店和巨型朱迪雕像而被冠以“痛城”之名，引发网友热议。香港则提前半个月便为铜锣湾时代广场的主题布置打卡点预制了“痛城”称号。相比之下，拥有全球首个疯狂动物城主题迪士尼园区的上海，更显得名正言顺。从地铁电子屏的动态海报，到张园、徐汇滨江的主题活动，再到浦东机场T1迪士尼商店附近的动物主题卫生间，上海处处洋溢着疯狂动物城的氛围。
在周边产品的竞争中，各大品牌同样不遗余力。据不完全统计，截至11月20日，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动接近60起，合作品牌覆盖潮玩、卡牌、服饰、电商、手机、汽车等多个领域。瑞幸咖啡便是其中的佼佼者，短短两周内便推出了联名纸袋、杯子、杯套、冰箱贴、金属徽章、毛绒相框和贴纸等一系列周边产品。为了获得相框，打工人甚至需要一次性购买四杯咖啡，由此催生了“存咖啡”的独特玩法。瑞幸的联名杯子因采用PP5材质，可多次使用，还引发了杯子的改造大赛，网友们将其变为日常水杯或洗手液容器。
名创优品同样不甘示弱，其与疯狂动物城的联名产品种类繁多，从尼克朱迪毛绒擦手巾、盲盒萌粒戒指，到爪爪毛绒发饰、小兔子警官帽发卡，每一款都销量紧俏。尤其是小兔子警官帽发卡，因仅在miniso land的12家门店售卖，甚至出现了黄牛代购的现象。电影北京首映当天，导演亲自前往名创优品扫货周边，帕里斯希尔顿在洛杉矶名创优品一次性购买四千美元商品中也包含疯狂动物城周边，这些事件进一步推动了周边产品的热度。
在这场狂欢中，品牌与电影的深度合作也备受关注。名创优品、优衣库等品牌不仅拿下联名授权，还植入进电影，在动物城里开设新店。大众汽车的三款车型也在电影中成为朱迪和尼克的座驾，这些品牌广告植入费用无疑为《疯狂动物城》这个IP带来了可观收入。迪士尼此前透露，疯狂动物城人物故事系列自2023年12月以来，相关授权业务在大中华区已实现3倍增长，预计截至2025年底，大中华区将发布超过2000款相关授权产品。
作为IP衍生品授权开发的大户，迪士尼在IP生意上早已布局深远。1957年，华特·迪士尼便规划出了以院线电影为核心，围绕电影IP开发电视剧、音乐、漫画、杂志、乐园、消费品授权等一系列生意的商业版图。为了进一步拓展IP生意，迪士尼专门成立了“消费品部”，并在2010年以286亿美元零售额成为全球最大的授权方。如今，迪士尼的全球授权业务年销售额总计620亿美金，全球排名第一。
迪士尼在IP授权上的成功，离不开其全产业链布局的盈利模式。从电影制作初期，迪士尼便开始考虑周边产品的开发，与合作伙伴分节点、分批次地释放图库乃至3D建模，确保周边产品与电影同步推进。这种“闪电战”式的营销策略，使得迪士尼的IP周边产品总能迅速占领市场，成为消费者追捧的对象。
相比之下，国内电影IP在授权和周边产品开发上则显得慢半拍。以《流浪地球2》为例，电影上映半个月后，品牌厂商才开始众筹周边产品开发，首批发货时间更是推迟至电影上映半年后。然而，随着国内IP授权和谷子消费行业的成熟，泡泡玛特等大型潮玩公司的出现，国内电影IP的授权也开始迈出加快步伐。泡泡玛特与《哪吒2》的联名产品开发历时1年半，与电影同期上架，取得了不俗的成绩。
