真人版“偷甘蔗”游戏近日在网络上引发热议，四川眉山一位甘蔗地老板受网络创意启发，将自家45亩甘蔗地改造成互动游戏场地。游客支付每根甘蔗9.9元的费用后，可在设有NPC巡逻的场地中体验“偷甘蔗”的乐趣。这一创新玩法在抖音、快手等平台累计播放量突破4.9亿次，成为现象级文旅项目。
NPC（非玩家角色）作为游戏术语，原指由系统控制的角色，如今在文旅场景中焕发新生。与传统主题公园中标准化互动的NPC不同，眉山甘蔗地的巡逻人员通过追逐、围堵等戏剧化表演，为游客提供沉浸式体验。户外博主“冯梓橙”发布的视频中，她被NPC团团围住的场景在抖音获得超52万点赞，印证了这种互动模式的吸引力。
短视频平台正成为NPC走红的关键推手。长春动植物公园的“雪饼猴”孙悟空扮演者王铁柱，因被游客投喂雪饼时吐槽“太干巴了”的幽默表现迅速出圈。其抖音账号粉丝量达361.2万，直播间人数从50人飙升至10万以上。数据显示，该公园2024年“五一”假期接待游客近30万人，较上年同期增长108%，外地游客占比超六成。
国内NPC演绎模式正经历从IP依赖到个人特色主导的转变。西安大唐不夜城的“房谋杜断”组合，由演员王泽、陈安分别扮演房玄龄、杜如晦，通过与游客的机智问答走红。尽管两人已离开原景区，仍以该形象在全国巡演。这种转变与环球影城威震天的“毒舌”互动形成对比——后者虽因临场发挥走红，但游客始终不知扮演者身份。
“活人感”成为新一代NPC的核心竞争力。天津欢乐谷的“公公”角色，通过藏糖、比心等即兴表演，多个游客拍摄的视频点赞量超10万。演员无需贴合具体IP，仅凭鲜明人设和肢体语言就能创造传播爆点。这种模式甚至延伸至明星领域：演员郑国霖在西安千古情景区穿着龙袍骑摩托，寇振海在上海千古情景区跳热舞，均通过反差感引发关注。
颜值类NPC则将互动升级为可触碰的体验。郑州方特欢乐世界的桑木凭借黑皮兽耳造型走红，抖音粉丝达176.8万。其账号标注“线下互动可公主抱，体重不限”，将专业表演力转化为情感连接点。00后游客小陈表示，与NPC的托脸、比心等互动视频在抖音点赞量常超1万，远高于日常内容。
景区与NPC的共生关系催生新业态。开封万岁山武侠城拥有超1000名NPC，每日演出超2000场。游客可通过与“王婆”“仙君”等角色互动赢取银票，兑换礼品或参与活动。扮演者赵梅的抖音账号粉丝达767.4万，其“说媒”节目被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”。景区通过短视频切片引流，官方账号直接链接购票系统，形成消费闭环。数据显示，该景区2025年入园游客已超1700万，营收达10.68亿元。
这种模式与迪士尼、环球影城形成鲜明对比。万岁山依托《清明上河图》《水浒传》等全民IP，通过NPC演绎活化历史场景，既规避原创IP的高昂成本，又赋予演员创作自由。景区为NPC提供走红平台，后者以个人魅力反哺流量。天津、南京等地欢乐谷甚至推出NPC排班表，满足游客“追星式”打卡需求。
NPC经济正延伸至招聘环节。洛阳重渡沟景区曾以高薪招聘引发关注，抖音博主“利嗨乐乐子”发布在临沂琅琊古城兼职NPC的视频，带动粉丝线下打卡。文旅部数据显示，2025年11月全国文化和旅游消费促进活动持续升温，以NPC互动为核心的新模式，通过情绪价值供给与短视频传播，构建起体验、共创、传播、消费的完整链条，推动行业从景观消费向情感消费转型。
