波司登近日公布了截至2025年9月30日的六个月中期财务报告。数据显示，公司在这期间实现收入89.28亿元，较去年同期增长1.4%；净利润达12.01亿元，同比增长5.18%，延续了稳健的增长态势。尽管营收增幅不大，但净利润增速高于收入增速，反映出企业在成本控制和运营效率提升方面取得了积极成效。
作为集团重点培育的品牌，雪中飞在报告期内表现欠佳，收入约为3.78亿元，同比下降3.2%。不过，公司管理层在财报交流会上透露，10月和11月的销售数据显示，雪中飞已扭转负增长局面，同比增幅达二十余个百分点。未来，雪中飞将继续以线上渠道为主战场，深化与核心电商平台的合作，同时科学规划线下布局，重点拓展购物中心和奥特莱斯等渠道，以提升消费者体验和品牌认知度。
分析人士指出，雪中飞上半年收入下滑的原因包括市场竞争加剧、线上流量成本上升以及季节性因素影响。而近期销售回暖则与气温下降、羽绒服进入销售旺季密切相关。在年轻消费群体崛起和“泛户外”潮流兴起的背景下，波司登需进一步明确品牌差异化定位：主品牌巩固高端市场地位，雪中飞聚焦年轻时尚群体并加强与潮流文化联动，冰洁则深耕女性细分市场。公司还应创新营销方式，通过举办时尚秀、户外体验活动等增强与消费者的互动，提升品牌情感价值。
