第三届短剧大会圆满落幕，嘹亮文化CEO陈晨在会上发表了主题演讲，分享了短剧行业的最新洞察与实战经验。他透露，公司虽成立不足一年，但已在短剧领域取得显著成绩，不仅打造了垂直领域规模较大的自媒体账号“傻帽看短剧”，还成功启动了剧宣业务，并参与了《盛夏芬德拉》和《成何体统》两部爆款短剧的宣发工作。
陈晨指出，当前短剧市场竞争异常激烈，每天各平台合计上线短剧数量高达100部，漫剧更是日上线1000部。在如此庞大的内容供给下，如何吸引用户选择自己的剧集成为行业核心问题。通过深入调研，陈晨发现短剧用户男女比例接近，男性占53.4%，女性占46.7%，且24岁以下年轻用户与30岁以上用户均为核心消费群体，这一特点也解释了漫剧受欢迎的原因。同时，短剧受众已覆盖从一线到五线的全城市层级，不再局限于下沉市场。
在用户选择短剧的决策体系上，陈晨总结了八个关键维度。他强调，题材是决定用户范围的首要因素，而价值观导向已从过去的低俗套路转向细腻情感表达。演员的带量作用日益显著，像郭宇欣、刘萧旭等演员的粉丝会主动追更其新剧，刘萧旭的粉丝量更是在短时间内从2万涨至200万。题材丰富度、故事完整度、服化道质感等也是影响用户选择的重要因素，尤其是厂牌效应逐渐凸显，用户会专门等待特定厂牌的新剧。
针对短剧的剧宣策略，陈晨分享了团队总结的一套方法。他提出，要先以厂牌、演员等素材引爆用户好奇心，再通过提升剧上线前后的讨论度，形成演员、厂牌、剧情层面的品牌共识，以增强传播力。在具体操作上，他总结了短剧营销的“短、快、直”三段式打法。其中，“快”体现在素材产出快、热点响应快等方面，如将用户对刘萧旭的评论梗快速做成视频冲上榜单；“直”则指卖点直给、互动直接，短剧演员通过直播互动带来贴心的“活人感”。
陈晨以《盛夏芬德拉》的宣发为例，详细阐述了这套剧宣方法的有效性。他透露，这部剧凭借演员效应和优质剧情，斩获了30个以上热搜，还带火了刘爽的单曲。他认为，比“爽”更重要的是“值”，只有打动用户，才能让他们真正喜欢上短剧。在演讲的最后，陈晨表示，希望这些剧宣经验能帮助行业内更多短剧被大众看见和喜爱，推动短剧行业的持续发展。
