当美妆赛道竞争趋于白热化时，一位化名“老头子”的博主选择转换赛道，在滑雪场上找到了新的流量密码。这位签约MCN机构的创作者发现，将滑雪动作与喜剧元素结合的短视频，在各大平台迅速积累起过万粉丝。从上海耀雪到吉林松花湖，其足迹遍布全国知名室内外滑雪场，今年首次外滑便带着品牌商单任务——这种转变折射出冰雪经济正在突破传统运动边界，形成覆盖多领域的消费生态。
在“老头子”的短视频中，香飘飘茉莉轻乳茶成为滑雪途中的“能量补给”，卡姿兰黑磁散粉则化身雪场防晒神器。这种看似随意的品牌露出，实则是服饰、快消、科技等多领域品牌争夺年轻消费群体的缩影。松野湃、悠途等冬季速干内衣品牌，通过赞助世界杯大跳台赛事、布局冬奥会预热活动，试图复制冲锋衣的破圈路径。凯乐石、迪桑特等专业品牌则通过签约明星代言、开发滑雪产品线，强化在潮流运动领域的话语权。奢侈品巨头LV、DIOR推出的滑雪装备，更将雪场转化为时尚秀场，滑雪博主背包上的拉布布玩偶成为新的流量触发点。
<这场品牌盛宴背后，是冰雪产业规模的高速扩张。数据显示，2024年国内冰雪经济规模已达9800亿元，预计今年将突破万亿大关，2030年更有望达到1.5万亿元。庞大的市场蛋糕吸引着航空、物流、旅游等跨界玩家入局。东方航空为滑雪旅客提供免费雪具托运服务，南方航空则推出“登机牌换雪票”活动，覆盖将军山、可可托海等四大雪场。顺丰、德邦、京东等物流企业竞相推出雪具直达服务，形成从家门到雪场的闭环运输网络。携程等在线旅游平台则开发“雪假”专项产品，将冰雪旅游与研学教育深度融合。
在松花湖雪场，商业竞争呈现出立体化特征。山脚的宝马、蔚来广告牌与半山腰的中国银行巨幅海报形成视觉冲击，山顶雾凇打卡区则聚集着Manner、皮爷等新兴咖啡品牌。这种布局背后，是重资产投资与轻资产运营的博弈。万科等地产企业早期投建的滑雪综合体，如今已转向与中国旅游集团等资本方合作运营。而真正实现“破圈”的，是那些深度绑定互联网生态的品牌——影石运动相机凭借便捷的拍摄剪辑功能登陆科创板，大疆、哈浮等科技企业随即跟进推出竞品；滑雪APP滑呗通过售卖20元/张的电子照片，构建起独特的盈利模式。
互联网平台正在重塑冰雪经济的价值链。从短视频种草、直播带货，到航班酒店预订、雪场票务分销，再到AI辅助的二次创作，消费链条的每个环节都深度依赖数字技术。这种特性使得中小品牌得以通过精准投放触达目标群体，例如香飘飘通过滑雪场景营销，将茉莉轻乳茶定位为“中午代餐”新选择。当滑雪者将照片视频上传至平台时，算法推荐又会引导新一轮消费决策，形成“出片-传播-消费”的闭环循环。在这场万亿级的市场争夺战中，谁能掌握互联网流量密码，谁就能在雪道上占据有利位置。
