OpenAI在ChatGPT平台启动广告测试，标志着这家以研究为导向的人工智能企业正式向商业化转型迈出关键一步。据金融行业媒体披露，此次测试仅面向美国地区免费用户开放，广告展示形式独立于对话内容，定价策略采用每千次展示60美元的高门槛标准，并要求广告主单次投入不低于20万美元。这一模式与流媒体巨头Netflix2022年推出广告服务时的定价体系高度相似，显示出OpenAI试图打造高端数字广告渠道的战略意图。
全球顶级广告集团WPP、奥姆尼康和电通已率先成为合作伙伴，其服务的零售、科技和旅游行业客户构成首批广告主阵营。电通英国区首席执行官杰西卡·塔姆斯奇指出，沃尔玛与OpenAI达成合作后股价显著上扬，印证了市场对AI广告价值的认可。Forrester分析机构认为，ChatGPT高达65%的用户响应率是其敢于设定高昂前期成本的重要依据，这种策略本质上是对广告主接受度的"精准计算"。
这场商业变革直接冲击着由谷歌、亚马逊主导的万亿级数字广告市场。WPP媒体智能部门负责人凯特·斯科特-道金斯分析称，对话式AI正在取代传统搜索引擎成为新的广告入口，其基于用户历史行为（如翻译记录、购物偏好）的精准推荐能力，可能分流传统平台的广告收入。尽管谷歌季度广告营收仍超800亿美元，并在搜索界面引入AI摘要广告，但其核心聊天机器人Gemini至今未开放广告位，这种克制源于其现有业务提供的缓冲空间。
为缓解隐私疑虑，OpenAI承诺仅根据用户当前提问内容匹配广告，不使用历史对话记录进行定位，并允许免费用户在限定范围内关闭广告。咨询公司Madison and Wall董事卢克·斯蒂尔曼透露，科技企业普遍将现金流重投于AI基建，OpenAI的激进变现策略实为"多管齐下"的生存之道。尽管WPP预测其首年广告收入可能落在5亿至8亿美元区间，与内部目标存在差距，但广告界普遍认为，随着消费者行为变迁，聊天机器人终将成为营销新战场。
定价策略的筛选性特征在初期显现明显效果。Stagwell集团增长官詹姆斯·登顿-克拉克观察到，由于最低投资门槛设定在六位数，早期客户集中于大型品牌广告主，这些广告如同数字广告牌，主要服务于品牌曝光需求。这种模式与OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼18个月前在哈佛大学"厌恶广告"的表态形成强烈反差，凸显出AI军备竞赛下算力成本攀升带来的现实压力。
