一款单价仅2元的“哈基米南北绿豆浆”在电商平台引发抢购热潮，上线首日即售罄，预售订单发货周期一度延长至45天。更令人意外的是，这款由九阳豆浆推出的产品竟带动其前母公司九阳股份连续两日涨停，迫使企业紧急发布声明澄清“不涉及食品业务”。这场看似荒诞的商业现象背后，折射出当代年轻人独特的消费逻辑——为网络热梗买单的“抽象经济”正在崛起。
所谓“抽象经济”，本质是将转瞬即逝的网络情绪转化为可交易的实体商品。从微博热搜到B站热梗，这些承载着集体记忆的符号通过敏捷的供应链，被快速封装成价格亲民的周边产品。以“哈基米南北绿豆浆”为例，其包装上的猫头形象与“臣本哈基，躬耕于九阳”等二次创作文案，精准击中了年轻群体对“情绪价值”的追求。这种消费行为已超越实用需求，成为构建社交身份、表达文化认同的新方式。
电商平台的数据印证了这一趋势。某小红书博主推出的“梗图”闪卡，通过光栅技术呈现动态效果，单价5-15元，销量已突破万件；拼多多平台上售价10元左右的“乳鼠干”玩偶，因造型抽象可爱，成为学生群体“理性追星”的首选。这些产品普遍具备三个特征：单价低、渠道电商化、依赖预售模式。低门槛定价既减轻消费压力，又避免收礼者产生心理负担；电商渠道则能精准触达分散的亚文化群体，而预售机制为资金有限的创业者提供了生存空间。
支撑抽象经济运转的核心力量，是兼具创作者与经营者身份的“团主”群体。25岁的小鹿便是典型代表，凭借家族玩具厂资源，他独立完成了从设计、打样到量产的全流程。其推出的“何意味”泡面桶挎包，结合日清泡面造型与网络热梗，定价39.1元，上线两月即在B站售出超6000件。这类创业者往往通过社群运营维系用户，根据反馈迭代产品，形成“创意-生产-反馈”的闭环。B站会员购渠道的用户因具备更高包容度，成为预售模式的主要受众。
然而，抽象经济的野蛮生长也暴露出诸多问题。版权归属模糊成为首要挑战，以“哈基米”为例，该梗源自《赛马娘》动画，经B站UP主二次创作、短视频平台传播后，最终演变为猫的代称。整个传播链条涉及多方主体，导致权利归属难以界定。为规避风险，部分商家采取原创手绘或自行设计IP形象，如九阳豆浆强调其猫头形象源自园区橘猫。但仍有创业者反映，原创产品常被同行快速复制，同质化竞争导致市场内卷。
这种困境在“乳鼠干”玩偶市场尤为突出。多个商家基于同一热梗推出相似产品，价格战与创意抄袭并存。更值得警惕的是，消费者对“刷梗”产品的期待阈值持续升高，单纯印制热梗的商品已难以满足需求。部分商家开始尝试“梗+实用”的融合模式，如将挎包设计为可收纳周边产品的多功能载体，或通过组合销售提升附加值。
抽象经济的崛起，本质是亚文化圈层与商业逻辑的碰撞融合。它既为小众创意提供了变现路径，也考验着市场在版权保护与创新激励间的平衡。当“为快乐付费”成为新一代消费者的核心诉求，如何建立合理的利益分配机制、避免创意透支，将是决定这场文化狂欢能否持续的关键命题。
