春节临近，国内旅游市场呈现出“冷热不均”的鲜明对比。一边是泉州、北海等特色小城酒店价格飙升、一房难求，部分中高端酒店房价突破2000元大关，涨幅超过350%；另一边则是北上广深等一线城市酒店价格保持平稳，部分高端酒店甚至出现小幅降价。这种“反向流动”现象背后，折射出消费者对性价比的追求和旅游市场供需关系的深刻变化。
在福建泉州，春节期间的酒店预订情况异常火爆。北京游客孟欣原本计划大年初三带家人前往泉州体验民俗活动，却被当地酒店价格“劝退”。她发现，泉州万达广场丰泽街亚朵酒店春节期间的房价已涨至2142元/晚，且部分日期已订满。携程数据显示，整个春节假期期间，泉州多家亚朵酒店、汉庭酒店的客房均已售罄。酒店工作人员表示，春节期间游客众多，加之团队入住和地理位置优越，导致房源十分紧张。
类似的情况也出现在其他小城。北海银滩大道的麗枫酒店春节期间豪华双床房房价达1269元/晚，而3月初同房型仅需267元/晚，涨幅约375%；云南普洱茶马古镇的宜必思尚品酒店商务大床房春节期间房价为1107元/晚，3月初则回落至295元/晚，涨幅约275%。这些数据表明，小城酒店价格在春节期间出现了显著上涨。
与小城酒店价格飙升形成鲜明对比的是，一线城市酒店价格保持稳定甚至下降。福州游客胡微计划春节带父母前往上海旅游，预订了上海静安洲际酒店的豪华大床房。三个星期前房价为1078元/晚，近日发现已降至960元/晚，于是她选择重新预订。类似情况也出现在北京，北京中国大饭店春节期间豪华大床客房房价为1085元/晚，而3月初平日价格为1105元/晚，春节期间房价不增反降。不过，一线城市景点周边的中高端酒店价格仍有小幅上涨，如北京天安门王府井漫心酒店春节期间房价涨幅达50%。
旅游酒店行业高级经济师分析认为，一线城市酒店价格涨幅较小甚至下调，主要是因为春节期间大量人员返乡过年，短期住宿需求减少；同时，一线城市酒店供给充裕，接待能力强，平抑了价格波动。而特色小城因客房总量有限，节假日期间供需紧张，导致房价大幅上涨。
在这种市场背景下，“反向旅游”成为不少消费者的新选择。许多年轻人选择接父母到大城市过年，既避免了春运奔波，又能让家人体验不一样的年味。在北京工作的张明今年就为山东老家的父母订了往返机票，计划带他们逛庙会、看灯会、游览故宫和长城。他认为，这样既能让父母了解自己生活的城市，又能拥有更充裕的相聚时光。
去哪儿旅行数据显示，今年春节前热度最高的10个目的地依次是北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚和哈尔滨，反向过年、避寒游和冰雪游成为最受欢迎的过节方式。春节期间，60岁以上游客预订机票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增九成，他们更偏好高星酒店。
同程旅行数据显示，截至近期，北上广深的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%，火车站、机场周边及热门商圈附近酒店部分产品已售罄，钟点房、大床房、家庭房成为热门房型。专家建议，小城酒店可突出本地特色，用民俗活动吸引游客；大城市酒店则可制定多样化旅游方案，满足消费者需求。
有文旅产业研究院教授表示，春节是团圆、热闹的节日，也是体验民俗、寻求情感共鸣的时段。旅游商家可结合游客情感需求，推出具有高情绪价值的旅游产品，聚焦春节习俗、乡村大集、地方美食、乡村非遗等，为游客提供丰富多样的春节文旅体验。
