在近日举办的爱奇艺世界大会上，爱奇艺CEO龚宇关于影视行业AI变革的发言引发广泛关注。他提出“实拍剧未来可能成为非物质文化遗产”的论断，迅速登上热搜榜，网友对此议论纷纷，甚至有人质疑爱奇艺的AI战略过于激进。这场争议背后，是爱奇艺在AI影视领域的大胆布局——从专业影视制作智能体“纳逗Pro”的商用，到AI艺人库的建立，爱奇艺正试图通过技术革新重构影视产业生态。
龚宇在演讲中详细阐述了爱奇艺的“去中心化转型”战略。他表示，平台将退居幕后，转型为创作者与消费者直接交互的社区，同时减少自有内容产出，聚焦头部项目。这一转型的核心支撑是AI技术：通过“纳逗Pro”降低创作门槛，开放IP库、艺人库等资源，打通AI影视工业化生产全流程。据介绍，该智能体不仅能辅助剧本创作、场景设计，还能通过AI生成分镜脚本，显著压缩制作周期。
AI艺人库的推出成为争议焦点。爱奇艺高级副总裁刘文峰宣布，已有超100位合作艺人入驻库中，包括陈哲远、曾舜晞等演员。根据授权规则，艺人需逐项目、逐角色授权AI形象使用，经纪公司作为中间方确保合作规范。龚宇解释，这种模式虽可能降低单个项目收益，但能增加艺人接戏频次，未来还将探索分账机制。然而，张若昀、于和伟等演员随后否认授权AI形象，反映出市场对这一新模式的抵触情绪。
面对质疑，爱奇艺回应称，艺人库旨在为AIGC创作者提供规范合作平台，入驻仅代表艺人有接洽意愿，具体项目仍需单独授权。龚宇强调，AI的引入将解决影视行业长期存在的资金周转慢、制作成本高等痛点。他举例称，传统影视项目资金两三年才能流转一轮，而AI技术可大幅缩短周期，提升行业效率。目前，爱奇艺已将AI应用于剧本评估、选角等环节，部分项目制作成本降低超30%。
与线上争议形成对比的是线下招商会的火热场景。在爱奇艺2026悦享会上，综艺节目成为推介重点。首席内容官王晓晖指出，真人秀因无脚本、不可预测的特性，仍是AI难以替代的领域，品牌广告正强势回归综艺市场。推介会现场，李兰迪、侯明昊等真人演员携新剧亮相，与观众互动还原剧中名场面，展现出真人演艺的独特魅力。这种场景在AI演员宣传活动中难以复制，反映出观众对真人表演的情感需求。
尽管争议不断，爱奇艺仍计划加速AI影视落地。龚宇透露，目标在今年内推出AI商业大片，验证技术可行性。目前，平台已储备多个AI原创项目，涵盖科幻、悬疑等类型。业内人士认为，爱奇艺的激进策略或推动行业技术升级，但AI影视的商业化路径仍需探索。观众是否接受AI生成的内容、艺人如何平衡形象授权与职业发展，将成为决定这一变革成败的关键因素。
