在中国汽车市场面临新能源浪潮与燃油车型存量竞争的双重挑战下，一场别开生面的营销活动吸引了业界的广泛关注。由中国市场学会与搜狐汽车联合主办的汽车营销创新大奖，正紧锣密鼓地筹备其2025年度的评选活动，旨在挖掘并表彰行业内最具创意与执行力的营销案例。在此背景下，上汽大众凭借其《途昂Pro 960万平方公里全境试驾》项目脱颖而出，成为备受瞩目的焦点。
面对B级SUV市场中新能源车型的不断涌现，以及合资燃油车型市场份额的逐步压缩，上汽大众在2025年推出的全新途昂Pro面临着前所未有的市场压力。为了在这一竞争激烈的市场中脱颖而出，上汽大众策划了一场前所未有的全境试驾活动，旨在通过实地体验展现途昂Pro的全地形适应能力和卓越驾驶体验。
活动的核心在于一场跨越中国960万平方公里国土的试驾之旅，结合长达10小时的上市直播，为消费者带来了一场突破时间与空间限制的沉浸式体验。活动初期，上汽大众领导携手品牌代言人朱一龙，在贵州喀斯特地貌的复杂路况下开启了试驾直播的序幕，迅速吸引了大量网友的关注与讨论。
随后，各路KOL驾驶途昂Pro，从中国西北的罗布泊到东北的漠河，再到南方的海南，纵贯南北、横跨东西，展现了途昂Pro在不同气候和地形条件下的出色表现。这些KOL不仅通过直播向观众展示了沿途的美景，还分享了驾驶途昂Pro的真实感受，进一步激发了消费者对这款车型的向往。
发布会当天，更是将活动推向了高潮。众多媒体驾驶途昂Pro从黄山出发，一路驰骋至杭州发布会现场，用实际行动验证了途昂Pro的硬实力。同时，发布会现场还邀请了知名KOL侣行、狗哥Fast dog等人亲临现场，讲述全境试驾的见闻与体验，进一步加深了消费者对途昂Pro的印象。
这场营销活动不仅在社交媒体上引发了广泛讨论，更在多个平台上创造了惊人的观看和互动数据。10小时的直播期间，全平台观看人次超过4000万，互动人次超过1400万。发布会当天，相关话题更是冲上了微博热搜第六位。上市一个月内，社交媒体曝光量达到3.3亿次，互动量达到1200万人次，垂直媒体曝光量也达到了1100万次。这些数据无疑证明了上汽大众这次营销活动的巨大成功。
上汽大众通过这场全境试驾活动，不仅展现了途昂Pro的卓越性能和无限可能，更以颠覆常规的方式打破了新车上市的传统模式。将动态试驾环节前置，以全境实力打开上市话题，并借助前沿的实景投影技术打造沉浸式体验空间，让每一位参与者都能身临其境地感受途昂Pro的非凡魅力。这场活动不仅提升了上汽大众的品牌形象，更为中国汽车企业现代化营销进程树立了新的标杆。
