在中国汽车市场这片竞争激烈的沃土上，探索创新营销理念与方法，推动汽车企业现代化营销进程，已成为行业共识。由中国市场学会与搜狐汽车携手举办的汽车营销首脑风暴，已成功走过二十一载春秋，其间的中国汽车营销创新大奖评选活动，更是赢得了业界广泛赞誉。2025年，为继续发掘汽车行业内的优秀营销案例，搜狐汽车联合中国市场学会，面向各大厂商、公关、广告及营销服务机构，广泛征集汽车行业的卓越营销整合方案。
在众多提交的案例中，问界汽车以其《问界星势力·三大车展破圈营销案例》脱颖而出。该案例以新能源汽车市场的激烈竞争为背景，展示了问界如何通过品牌差异化营销，精准触达不同用户群体，进一步强化其高端、豪华、科技、时尚的品牌形象。
问界的营销策略围绕三大车展展开，构建了由老中青三代明星组成的金字塔矩阵。在上海车展上，著名演员陈道明与问界M9共话科技温度，以其“老戏骨”的气质，强化了问界在高净值群体中的低调奢华印象。而在粤港澳大湾区车展，人气偶像白敬亭官宣成为问界品牌挚友，从“新生代”角度塑造了问界在年轻新中产家庭中的时尚潮流标签。重庆车展期间，四届春晚歌手王铮亮温情探馆，用其温暖声线传递了问界M9对中年精英群体的新豪华主张。
问界的创意策略在于，通过精准圈层渗透与娱乐化内容双轮驱动，实现从行业声量到大众破圈的品牌势能跃升。车展期间，明星车主的多元互动，形成了“主舞台引爆-次圈层扩散-长尾口碑沉淀”的传播闭环。娱乐化破圈层传播方面，问界通过与明星合作，制造娱乐话题，通过切片视频、图文内容，在社交媒体平台形成话题，带动用户关注及互动。同时，行业媒体现场见证，通过短视频形式，快速传递展台互动体验和产品技术优势，深化品牌服务。
具体到案例执行，陈道明与问界的联动，以“文化名人对话科技品牌”为切入点，将两者的互动打造为“精英文化与智造精神”的跨界共鸣事件。白敬亭的加入，则让问界在社交媒体上引发了广泛讨论，#问界官宣白敬亭品牌挚友#等话题曝光量高达1.8亿。而在重庆车展，王铮亮作为问界M9的车主，分享了其深度用车体验，称赞问界M9为“太空舱级座舱”，这种智慧科技重构的舒适体验，让出行变成了享受。王铮亮的社交媒体分享，进一步提升了问界的品牌曝光度。
此次营销活动，不仅显著提升了问界的品牌知名度，还推动了其市场表现持续攀升。数据显示，随着各项联动的进行，问界M9销量显著增长，5月份销量攀升至15481辆，6月交付量超1.3万辆，持续稳居50万元级市场销量冠军宝座。问界M8系列同样势头强劲，5月销量12116辆，6月大幅增长至21185辆，成为40万级SUV销量冠军。问界M5、M7系列也保持稳定输出，5月分别贡献4889辆、4139辆销量。明星车主的加持与各车型的差异化产品力形成合力，让问界从高端到中端市场均实现用户心智占领。
问界的这一营销案例，无疑为中国汽车企业提供了宝贵的借鉴。在新能源汽车市场风起云涌的今天，如何通过创新营销，精准触达用户，提升品牌影响力，已成为每个汽车企业必须面对的问题。问界的成功，无疑为行业树立了新的标杆。
