近日，桃李面包的一则电梯广告文案在网络上引起了广泛讨论。这则广告针对其蛋月烧产品，文案中写道：“有人认为五仁月饼难以下咽，但我们认为，这只是因为你尚未经历生活的磨砺。”
社交媒体上流传的图片显示，这句广告语引发了众多网友的不满。一些网友批评该广告语利用他人的不幸作为营销手段，显得不够尊重；还有网友表示困惑，不明白购买月饼为何要与生活的艰辛相联系；更有网友直指桃李面包的营销方式“翻车”，似乎在教育消费者。
在桃李面包的淘宝旗舰店内，这款蛋月烧月饼的售价为35.9元（优惠后，规格为80克×8袋），显示已售出超过1000件。然而，在该产品的淘宝宣传页面上，并未见到上述有争议的广告语。
面对广告引发的争议，桃李面包方面表示，会将相关反馈如实传达给相关部门。尽管记者发送了采访邮件，但截至发稿时，尚未收到回复。
桃李面包的主营业务涵盖面包、糕点以及月饼、粽子等季节性产品。根据其2024年年报，月饼的营收占公司总营收的比例较小，约为2.07%，且生产量和销售量相比上一年均出现了两位数的下滑，下滑幅度超过了公司的面包主业。因此，月饼更多地被视为节日的补充产品。
桃李面包在8月底披露的上半年财报显示，公司营收和利润均有所下滑。上半年，公司实现营收26.11亿元，同比下滑13.55%；归母净利润为2.04亿元，同比下滑29.7%。公司解释称，部分新建项目投产后折旧费用同比增加，导致本期毛利率下降，同时广告及宣传费用也有所增加。
具体而言，2025年上半年，桃李面包的广告及宣传费用达到了4296万元，相比2024年同期的3060万元，增长了超过千万元，增幅超过40%。
