近日，抖音平台针对滥用AI技术仿冒知名企业家形象进行违规营销的行为展开专项整治，相关行动引发社会关注。据抖音副总裁李亮公开披露，今年第一季度，平台监测到大量通过AI技术伪造胖东来商贸集团创始人于东来语音及形象的违规账号，这些账号通过篡改企业官方视频内容实施带货营销，严重扰乱网络秩序。
针对此类乱象，抖音安全团队已对1000余个涉事账号采取封禁措施，并将线索同步移交至监管部门。经泉州市丰泽区市场监督管理局调查核实，涉事企业因利用技术手段实施不正当竞争行为，被依法没收违法所得并处以15万元罚款。该处罚决定彰显了监管部门对新技术滥用行为的零容忍态度。
追溯事件源头，2024年11月起，多个第三方网络平台账号未经授权，擅自使用AI生成技术合成于东来声音，并对胖东来官方发布的享有著作权的视频内容进行非法剪辑。这些账号通过添加AI生成语音及误导性文案，制造出以假乱真的营销内容，对消费者造成严重误导。胖东来商贸集团于11月24日发布严正声明，指出相关行为已构成对于东来人格权及企业著作权的双重侵害。
声明中明确要求涉事账号立即停止侵权行为，强调企业将通过法律途径追究恶意博取流量、损害企业形象的账号主体责任。法律专家指出，此类行为不仅违反《网络信息内容生态治理规定》，更涉嫌触犯《民法典》中关于人格权保护的相关条款，侵权方可能面临民事赔偿及行政处罚的双重追责。
抖音平台表示，随着AI技术普及，技术滥用问题日益凸显。平台已建立专项审核机制，通过技术识别与人工复核相结合的方式，重点打击深度伪造、虚假营销等违规行为。李亮特别呼吁网民提升媒介素养，遇到可疑内容时主动通过平台举报渠道反馈，共同维护清朗网络空间。
此次整治行动暴露出新技术应用中的监管挑战。业内人士建议，除平台自律外，还需完善AI生成内容的标识制度，建立跨平台协同治理机制。市场监管部门同时提醒，企业应加强知识产权保护意识，及时对侵权行为进行证据固定，通过法律武器维护自身合法权益。
