国际营养品牌美赞臣旗下高端婴幼儿配方奶粉蓝臻近日宣布，知名演员高圆圆成为其品牌首位母婴领域代言人。此次合作标志着高圆圆首次涉足母婴产品代言领域，为品牌注入全新活力。
作为美赞臣2016年推出的创新产品，蓝臻奶粉以富含乳铁蛋白和乳脂球膜（MFGM）为核心卖点，历经多次技术升级。2023年，由美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准获国家工信部正式发布，为乳脂球膜成分的规范化应用提供了技术依据，进一步巩固了品牌在婴幼儿营养领域的专业地位。
2021年，春华资本以22亿美元（约合142亿元人民币）完成对利洁时旗下美赞臣大中华区92%股权的收购，实现完全控股。这一举措使美赞臣中国成为首个实现本地化独立运营的国际婴幼儿奶粉品牌。2023年，品牌管理架构迎来重要调整，肖婧婧被任命为美赞臣中国首席执行官，推动战略转型。
今年2月，在博鳌健康食品科学大会暨博览会上，美赞臣中国正式启动"婴幼儿+儿童成人"双轮驱动战略。CEO肖婧婧透露，品牌将儿童成人营养业务列为2025年核心发展支柱，计划通过加大资源投入和人才储备，构建覆盖全生命周期的精准营养解决方案，把握营养健康市场的增长机遇。
业内人士分析，美赞臣中国此次战略升级和代言人选择，体现了品牌从单一婴幼儿市场向全年龄段营养市场拓展的决心。通过技术标准制定、管理架构优化和业务领域延伸，品牌正加速构建覆盖生命各阶段的营养产品体系。
