田宇站在新装修的客厅里，目光扫过从拼多多购入的奶油色浴室柜和简约吊灯。这位住在内蒙古根河市的居民不会想到，十年前通过综艺节目第一次接触的拼单购物，如今已彻底改变了她的生活方式。从几元钱的洗碗布到千元洗衣机，这个曾被称作“中国冷极”的偏远小城，正通过电商平台与现代消费紧密相连。
在全年封冻期超过200天的根河市，过去居民采购生活用品需要驱车三小时前往主城区。2015年4G网络刚普及时，移动支付还是新鲜事物。田宇记得第一次在拼多多拼单进口麦片的情景：“不用领券不用加购物车，微信里点两下就完成了，这种购物方式特别适合我们这些忙于工作的人。”如今，这座小城的年活跃用户已突破百万，从家电到生鲜，各类商品都能实现四五天内包邮送达。
电商平台的渗透力在更偏远的地区得到印证。呼伦贝尔牧民白嘎丽玛的蒙古包里，GPS定位器正实时追踪着羊群位置。这位草原女性通过拼多多购置灯具、地板革等物资，将传统民居改造成年收入十万元的特色民宿。“以前买双棉手套要15元，现在网上不到10元还包邮。”她展示着手机里的订单记录，2024年通过“百亿补贴”购买的无人机，已成为记录敖包会盛况的新工具。
在青海夏吾特村，公保加的“乡村CBD”见证着消费变革。这位返乡大学生在小超市增设的快递驿站，从最初每天十几个包裹发展到旅游季近两百件。2022年平台推出的“西进行动”大幅降低物流成本后，村民开始频繁拼单。“县城130元的插排，这里30元就能买到。”公保加指着货架上的商品说，现在八成包裹都来自拼多多，连他自己都通过平台进货日用品。
四川凉山的美姑县，吉克古千驾驶着配送车穿梭在乡镇间。作为多多买菜的网格站负责人，他亲眼见证了平台如何改变当地饮食结构。“以前家里一年到头吃酸菜炖土豆，现在100元就能买齐七口人的火锅食材。”每天上万个鸡蛋的配送量，折射出生鲜电商对高原山区的深度渗透。这位彝族青年如今只保留拼多多购物软件：“价格最实在，退换货还免费，完全不用比价。”
消费习惯的变迁在重庆山村尤为明显。李春花最初只是帮老人代购，后来教会整个村子使用拼多多。“老人们最看重三点：价格实惠、质量可靠、免运费。”她展示着78岁独居老人拼单的电磁炉和73岁老人购买的电饭锅。在海南工作的陈晨则将平台视为“线上百货商城”，从职场女性的直发梳到二孩家庭的启蒙绘本，近十年的拼单记录完整保存着生活轨迹。
当直播带货、即时零售等新模式层出不穷时，拼多多始终聚焦电商本质。公保加在驿站处理退货时发现，有时几周都没有一件退货，“大家对质量普遍满意”。这种信任转化为惊人的用户规模——平台年活跃买家已接近9亿，覆盖从沿海到内陆的广阔地域。正如田宇在新家沙发上露出的笑容，这场持续十年的消费普惠运动，正在重新定义中国人的生活方式。
