深夜时分，小5（化名）盯着手机屏幕，手指在付款按钮上悬停片刻后，毅然支付了400多元——比原价多出近200元，只为通过闪购平台尽快拿到“璀璨宝石宝可梦”桌游。几个小时前，她在朋友的元旦聚会上初次体验这款游戏，沉浸其中的乐趣让她当即决定：“必须拥有。”这种为兴趣“即时买单”的行为，正成为当代年轻人消费图景中的鲜明注脚。
“爱你老己”——这个源自网络热梗的消费哲学，正重塑年轻人的决策逻辑。其原型是游戏台词“爱你老妈，明天见”，后被社交平台用户替换为“老己”，并配以独自剥柚子、自我犒赏的短视频，以略带孤独却自洽的幽默感迅速破圈。这一表达之所以引发共鸣，在于它精准捕捉了时代情绪：当外部期待逐渐褪色，年轻人开始将目光转向自身，用消费为健康、舒适与自我实现投票。
社交媒体上，类似的消费叙事比比皆是：有人一箱箱购买曾经舍不得的车厘子，有人咬牙下单心仪已久的美容仪，还有人用积蓄规划一场期待已久的旅行或课程。这些选择背后，是同一份信念——“我值得”。25岁的Johnny曾负债6万元赴北欧追极光，尽管还债过程狼狈，但他坚信：“在最有好奇心的年纪，钱不是最需要关注的点。”这种“价值无法延迟兑现”的共识，正成为年轻群体的精神底色。
B站与央视市场研究联合发布的《年轻人消费趋势报告》指出，当代年轻人的消费行为已进入“智性沸腾”阶段——他们以清醒的认知和丰沛的情感，为能带来长期幸福感、成长感或独特体验的事物果断投入。这种“智性”体现在务实主义中：不再为未来的可能性牺牲当下的确定性。一位B站用户分享道：“看到喜欢的手办或数码产品，评测好就下单，不会等降价或大促，消费是为了让自己高兴。”
这种观念渗透到生活的方方面面。从B站“Z100好物榜”的品类变迁可见一斑：健康领域从养生意识觉醒，进化到防脱、护肝、血糖监测等量化管理；个护从追求功效，深化为对成分与配方的科学审视；居家场景中，智能集成设备如蒸汽洗地机、净热一体机成为新宠。2025年，榜单中新品占比跃升至75%，表明年轻人更主动拥抱能即时提升生活品质的创新。
对“家”的改造是另一典型场景。过去，租房常被视为临时状态，年轻人不愿投入太多预算。如今，越来越多人开始精心布置租住空间，哪怕每月房租仅2000元，也愿意额外花费上千元进行改造。B站UP主“kiki的假期”的“粉丝房间爆改”系列视频持续走红，评论区常有人调侃：“改完房东该涨房租了。”数据显示，过去一年，B站上“局部改造”相关内容的搜索量、稿件量和播放量均增长数倍，印证了年轻人对改善生活环境的强烈需求。
这种趋势背后，是对“确定性”的主动追寻。宏观波动、职场不确定性与社会预期变迁，让年轻人更倾向于“取悦自己”。他们拒绝用“等攒够钱”“将来总有一天”搪塞当下，转而选择在能力范围内购买喜欢的东西。一位用户坦言：“以前觉得钱该攒起来，现在觉得生活状态和质量更重要，我要过得开心。”
年轻人的“智性”消费，也在重塑商业逻辑。传统单向灌输式营销逐渐失效，垂直兴趣圈层中的内容创作者成为品牌与消费者的核心枢纽。桌游爱好者琪拉（化名）的消费决策路径颇具代表性：购买前，她会先观看B站UP主“玩桌游的莫雷尔”的视频，了解玩法与适配性，再决定是否下单。“莫雷尔就像一位专业又真诚的导购，他的推荐让我更放心。”她说。B站调研显示，超90%的年轻人表示，品牌的真诚与平等对话能力直接影响购买意愿，他们期待“专业的朋友”形象——既有价值，又有趣，更尊重用户。
智界汽车与B站BW及国创IP的联动，提供了品牌融入年轻文化的成功案例。2025年BW期间，智界与《凸变英雄X》联合打造“痛车”，成为活动焦点与社交货币，吸引IP粉丝打卡合影。同时，品牌发起“英雄信赖值”投票，借助粉丝对角色的情感联结，强化自身“科技信赖”的内核。活动吸引2600余人线下参与，B站话题浏览量突破2000万，品牌指数飙升904%。
内容社区的高信任与强互动氛围，使其成为品牌洞察年轻心智的关键场域。B站通过“心智成长路径”模式——从融入圈层到沉淀品牌资产、塑造产品认知，最终实现品效协同，为品牌提供了与年轻人建立共识的通路。尽管“爱你老己”作为网络用语可能随时间淡去，但“爱自己”的价值观将持续影响一代人的消费选择与生活态度。
