老铺黄金近日掀起了一股抢购热潮，线上线下均出现排队长龙，甚至有消费者请假翘班参与抢购。据悉，此次抢购与老铺黄金即将启动的新年首次调价密切相关，许多消费者希望赶在涨价前入手心仪商品。
在杭州大厦和万象城的老铺黄金门店前，队伍蜿蜒曲折，不少人提前数小时到场等待。一位陈姓消费者表示，她在天猫旗舰店抢购未果后，特意请假提前下班赶来线下门店碰运气。尽管排队近四个小时，她最终只买到一款龙牌吊坠，而心仪的福袋、状元及第等热门款式早已售罄。
天猫平台的数据显示，在“3·8焕新周”期间，老铺黄金旗舰店开售仅1秒成交额便突破3亿元，全天单店成交超10亿元。即便是售价数十万元的黄金摆件，也在上架后迅速被抢空。有消费者形容抢购难度堪比周杰伦演唱会门票，甚至有人调侃“老铺的门还没看到，就先看到人”。
线下门店的火爆场景在线上转化为惊人的销售数据。活动期间，老铺黄金推出“每满1000元减100元”的优惠，并定时补货，但消费者仍需拼手速抢购。一位网友称，自己刚下单一条项链，两分钟后发现店内连高价摆件都已售罄。另有消费者表示，尽管线下门店无额外折扣，但考虑到即将涨价，9.5折的会员优惠仍具吸引力。
老铺黄金的调价策略成为推动抢购的重要因素。该公司于2月18日发布公告，宣布将于28日上调产品价格。此前，老铺黄金在2025年已进行过两次调价，累计涨幅达25%。尽管价格持续攀升，但排队现象并未缓解，反而从元旦开始愈演愈烈，覆盖杭州、上海、北京乃至港澳地区。
分析认为，老铺黄金的受欢迎程度源于其独特的品牌价值。该品牌将非遗工艺与中式审美相结合，打造出兼具文化内涵与时尚感的珠宝产品。胡润研究院报告显示，老铺黄金连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌，今年更与宝格丽、梵克雅宝并列“世界珠宝三强”。弗若斯特沙利文的调研则指出，老铺黄金与LV、爱马仕等国际奢侈品牌的客群重合度高达77.3%。
业内专家指出，老铺黄金的调价不仅是商业决策，更是对消费价值话语权的争夺。随着中国高端品牌在全球市场的影响力提升，建立自主定价体系将成为未来奢侈品格局演变的关键变量。目前，老铺黄金已被视为首个能与西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌，其定价权正逐步增强。
