在搜索领域稳坐头把交椅的谷歌，近期面临着一系列新兴AI搜索引擎的挑战，这些挑战者包括OpenAI、Perplexity和Anthropic等初创企业。这些企业所推出的AI搜索引擎正以惊人的速度吸引全球互联网用户的关注，尤其是当大型硬件企业在其产品预装浏览器搜索引擎时，开始考虑将OpenAI的ChatGPT等作为选项，这无疑对谷歌的传统搜索业务构成了威胁。
然而，对于谷歌来说，这一挑战也带来了意想不到的转机。在传统搜索市场，谷歌的市场份额超过九成，这也让它成为了全球反垄断机构的重点关注对象。这些机构对谷歌的独家垄断地位展开了深入调查，而新型AI搜索工具的出现以及成为大型科技企业的可选项，在某种程度上减轻了谷歌面临的反垄断压力。
最近，一起针对谷歌的反垄断诉讼案有了结果。这起诉讼案聚焦于谷歌与苹果之间一项年价值200亿美元的合作协议。作为苹果浏览器的默认搜索引擎，谷歌每年向苹果支付约200亿美元的引流费用。美国司法部认为，这种做法非法垄断了搜索市场，阻碍了竞争。然而，最终的裁决结果是，谷歌无需剥离Chrome浏览器业务，也不会面临“安卓操作系统需剥离”的附加条件。谷歌可以继续就其作为iPhone默认搜索引擎向苹果支付搜索付费，但这份合约将不再是独家合约，且不可持续超过一年。这意味着，谷歌要想继续成为iPhone的搜索引擎，每年都需要与苹果进行续约谈判。
这一裁决结果正值从传统互联网向生成式AI新时代过渡的关键时期。ChatGPT等AI工具正在分流传统搜索引擎的查询量，苹果已在iOS系统内授权集成ChatGPT，并可以轻松在Safari的选项中添加其他的AI引擎。这使得谷歌的“独家”地位变得不再那么显眼。
对于苹果来说，这一裁决结果无疑是一个巨大的胜利。它不仅可以继续获得谷歌每年200亿美元的收入，还获得了一项新的议价能力——每年评估谷歌，决定是否续约。在此之前，这一条款是每三年更新一次。苹果还可以考虑其他的接入选项。在截至2025年6月28日的12个月内，苹果的服务分部收入为1053.80亿美元，其中谷歌所贡献的费用收入占了近19%。这部分收入对于苹果来说是无成本的，相当于其最近12个月经营利润的15.36%。
而对于谷歌来说，虽然失去了搜索业务的独家经营权，但它避免了Chrome浏览器或安卓系统被拆分的命运。这是其继续维持当前行业领先地位的基础。在截至2025年6月末的12个月内，谷歌服务的总收入为3204.11亿美元，分部经营利润率高达40.40%。
值得注意的是，谷歌在AI搜索领域的技术布局——Gemini AI搜索，正成为其应对行业变革的重要力量。数据显示，2025年上半年，Gemini系列大模型以43%的市场份额领跑行业。谷歌已将Gemini集成至搜索“AI 概览”功能，覆盖超15亿用户。如今，借助裁决后的“非独家合作”灵活性，Gemini有望以更开放的姿态接入更多硬件生态。例如，与三星、小米等安卓设备厂商深化合作，通过定制化AI搜索服务巩固用户粘性。甚至有可能反向渗透至苹果生态。最新消息显示，苹果已与谷歌达成协议，测试基于Gemini定制的模型以升级Siri与Safari搜索功能。
苹果作为裁决的直接受益者，在享受“200亿美元收入延续+议价权提升”红利的同时，也在通过Gemini等外部AI能力优化自身产业链角色。一方面，苹果可继续依托谷歌搜索分成获得稳定现金流，为自身的业务扩张和回馈股东提供流动性；另一方面，引入Gemini测试Siri与Safari功能，既无需短期内投入巨资打造自有搜索引擎，又能通过整合Gemini、ChatGPT等多元AI工具，快速提升Safari的搜索体验，以应对用户向AI工具迁移的趋势。
更重要的是，苹果凭借“多合作方选择权”，在谷歌Gemini与Anthropic、OpenAI等之间形成竞争制衡。这不仅可以以更低成本获取顶尖AI技术，同时将自身硬件生态转化为“AI搜索流量分发平台”，进一步强化产业链议价权。
随着AI技术的不断发展，搜索领域的竞争将更加激烈。谷歌和苹果等科技巨头需要不断创新，以适应这一变革。而在这场变革中，谁将最终脱颖而出，成为行业的新领袖，仍需拭目以待。
