洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2025年8月中国电视市场品牌整机出货量达249.0万台，尽管同比下滑9.6%，但环比7月增长33.9%，呈现短期回暖态势。不过，线上零售渠道的表现依然低迷，7月和8月零售量分别同比下降17.6%和18.6%，零售额降幅也分别达到11.7%和13.8%，反映出消费需求持续疲软的现状。
市场格局方面，海信、TCL、创维三大传统品牌（含子品牌）在8月表现突出，合并出货量约155万台，同比下降6.1%，跌幅小于行业整体水平，合并市占率达62.2%。其中，海信、TCL和创维凭借技术积累和渠道优势，在入门级和性价比产品领域占据主导地位，成为支撑市场出货量的核心力量。
小米（含红米）则以约47万台的出货量位居第四，市场占有率19%，延续了其在中端市场的竞争力。相比之下，长虹、康佳和海尔三个品牌在8月的合并出货量不足35万台，同比下降10.3%，合并市占率约为13.3%，显示出其在主流市场的竞争力有所减弱。
华为电视今年以来的表现较为平稳，截至目前累计出货量约60万台，预计全年销量将低于百万台。由于华为产品定位偏向高端，且价格相对较高，在当前消费需求偏向入门级和性价比产品的背景下，其市场表现受到一定限制。
外资品牌方面，三星、索尼、夏普和飞利浦在8月的出货量继续维持在数万台级水平，市场存在感较弱。业内分析指出，当前中国电视市场的主力消费群体更倾向于选择价格亲民、功能实用的产品，而外资品牌普遍定位高端，产品价格较高，导致其市场份额难以提升。整体来看，市场结构仍以入门级和性价比产品为主，高端产品占比相对较低。
