meta旗下短视频业务Reels在经历多次迭代后，已成为公司营收增长的核心引擎。据内部人士透露，该业务年化收入已突破500亿美元大关，这一数字不仅超越YouTube预计的460亿美元广告收入，更是TikTok同期预测收入的三倍。扎克伯格在近期财报会议中特别强调，AI驱动的推荐系统是推动视频业务增长的关键因素，数据显示用户日均视频观看时长同比激增30%。
这项起源于2020年的业务最初被视为应对TikTok竞争的应急方案。早期发展并不顺利，2022年用户使用时长仅达到TikTok的十分之一。转折点出现在平台定位重构——Instagram从传统照片社区转型为视频发现平台，这要求彻底改变算法逻辑。产品副总裁Tessa Lyons透露，团队放弃了单纯依赖社交关系的推荐模式，转而构建基于观看时长和兴趣偏好的复杂AI系统，能够实时解析数亿用户的互动数据。
为提升内容生态质量，meta投入重金补贴创作者群体。这项策略显著提高了推荐模型的精准度，形成良性循环。第三方机构Sensor Tower数据显示，用户日均观看Reels时长已达27分钟，超过YouTube Shorts的21分钟，但与TikTok主站的44分钟仍存在差距。这种差距反而成为meta布局新场景的动力——电视端被视为下一个增长极。
目前，meta已通过亚马逊Fire TV在美国市场测试电视版应用。Lyons指出，超过40%的用户早已通过投屏方式在电视观看Reels，官方应用的推出只是顺应需求。这项布局直接挑战YouTube的统治地位，后者电视端观看量去年首次超越移动端。为增强竞争力，Instagram正在测试"Blend"功能，允许好友共享算法生成的视频流，同时新增用户主导的推荐控制选项，这些个性化体验未来将延伸至电视场景。
技术层面的突破同样值得关注。meta构建的AI系统能够以毫秒级速度处理用户行为数据，包括停留时长、互动类型甚至滑动速度等细微指标。这种精细化运营策略使Reels的广告填充率较传统信息流提升25%，单次观看收益增长18%。不过分析师警告，电视端广告定价体系与移动端存在本质差异，meta需要重新建立商业模型。
竞争格局正在发生变化。TikTok虽在用户时长上保持领先，但其电视端布局尚未形成规模。YouTube则加速推进Shorts与长视频的融合策略，试图构建全场景视频生态。面对双重压力，Lyons表示Instagram将坚持"移动优先，多屏协同"战略，未来三年计划将电视端收入占比提升至30%。这场短视频平台的场景争夺战，才刚刚拉开序幕。
